سئو در 2021 

[tie_index]اصول سئو[/tie_index]

اصول سئو

قبل از اینکه به تکنیک ها و جنبه های خاصی از نحوه یادگیری سئو در سال 2021 بپردازیم ، بیایید با مطالب اساسی در فصل اول شروع کنیم. اماده ای؟ به راهنمای نهایی سئو برای مبتدیان خوش آمدید!

آیا شما تازه وارد سئو هستید؟ آیا تعجب می کنید که چگونه کار می کند و بیشترین اهمیت را در سال 2021 دارد؟ شما در جای مناسب هستید!

سئو چیست؟

بهینه سازی موتور جستجو (SEO) فرایندی برای بهبود موقعیت در نتایج جستجوی ارگانیک (غیرپرداخت) در موتورهای جستجو است. هرچه وب سایت بالاتر باشد ، افراد بیشتری آن را مشاهده می کنند.

تاریخچه سئو به دهه 90 برمی گردد که موتورهای جستجو برای اولین بار ظهور کردند. امروزه ، این یک استراتژی بازاریابی ضروری و یک صنعت همیشه در حال رشد است.

اگر می خواهید سئو یاد بگیرید ، باید آماده کارهای خلاقانه ، فنی و تحلیلی زیادی باشید. بسیاری از تکنیک ها با اهداف مختلف وجود دارد ، با این حال ، نکته اصلی ثابت خواهد ماند – برای داشتن در میان بالاترین نتایج در جستجوی ارگانیک.

به زبان ساده ، سئو به معنای پیاده سازی یک وب سایت مناسب برای افراد است.

این فقط یک ساختار کامل یا زمینه فنی وب سایت نیست. وب سایت شما باید با محتوای با کیفیت و بهینه سازی شده متناسب با نیاز مخاطبان شما پر شود. و البته ، باید آنقدر خوب باشد که از وب سایت های دیگر پیوند داده شود.

آیا سئو کار دشواری است؟

موتورهای جستجو مانند Google ، Bing ، Yahoo! و دیگران وب سایت ها را برای ایجاد سفارش بر اساس الگوریتم های مختلف رتبه بندی فهرست می کنند. آیا می توانیم این الگوریتم ها را شناسایی کنیم؟ بله و خیر.

گوگل از بیش از 200 فاکتور رتبه بندی استفاده می کند. اگرچه ما بسیاری از آنها را می شناسیم: محتوای با کیفیت ، بک لینک ، یا موارد فنی مانند سرعت سایت ، اما بسیاری از آنها به صورت مخفی نگهداری می شوند.

البته ، برای رتبه بندی در وب سایت خود نیازی به دانستن همه فاکتورها ندارید. برای درک اینکه سئو چیست ، یک کاسه سوپ را تصور کنید. سه جنبه مهم وجود دارد:

1. این کاسه نمایانگر موارد فنی موجود در پشت وب سایت است (سئو فنی و صفحه ای) – بدون کاسه مناسب ، سوپ سرتاسر میز می ریزد.
2. سوپ محتوای وب سایت شما را نشان می دهد – مهمترین قسمت است. محتوای بد = بدون رتبه بندی ، به همین سادگی است.
3. چاشنی نشان دهنده بک لینک های با کیفیت است که باعث افزایش اعتبار وب سایت شما می شود – آخرین ماده ای که سوپ سئو شما را عالی می کند.

موتورهای جستجو توسط کاربران اینترنت هنگام جستجوی چیزی مورد استفاده قرار می گیرند. و شما می خواهید همان “چیزی” باشید. فرقی نمی کند که شما کالایی ، خدماتی ، بلاگ بنویسید یا هر چیز دیگری می فروشید ، بهینه سازی موتور جستجو ضروری است.

وب سایت شما باید توسط موتورهای جستجو فهرست شود. در غیر این صورت ، گم شده اید.

تکنیک های خردمندانه سئو رتبه بندی شما را در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) بهبود می بخشد. رتبه بندی بالاتر به معنای ترافیک بالاتر است. اگر ترافیک مشغول باشد ، تبدیلاتی به همراه خواهد داشت.

به طور خلاصه ، اگر قصد موفقیت در وب سایت خود را دارید ، باید سئو را انجام دهید. برخی از جنبه ها پیچیده تر هستند ، اما اغلب اوقات ، موفقیت سئو بر اساس عقل سلیم و چند روش برتر است.

چگونه می توان سئو یاد گرفت؟ آیا به کمک کسی احتیاج دارم؟

حتی تغییرات اساسی نیز می تواند تفاوت زیادی در نحوه مشاهده موتورهای جستجو از وب سایت شما ایجاد کند. در این راهنمای نهایی سئو برای مبتدیان ، ما همه مباحث مهم و اصول سئو را پوشش خواهیم داد. شما دانش کافی را کسب خواهید کرد تا بتوانید به تنهایی با سئو کار کنید.

اگر تعجب می کنید که چگونه سئو را در سال 2021 بیاموزید ، ما یک پاسخ ساده برای شما داریم: شما به مطالعه و تمرین زیادی نیاز خواهید داشت. نکته خوب این است که شما اطلاعات زیادی را به صورت رایگان در اینترنت پیدا خواهید کرد (از جمله این راهنمای سئو) اما باید عاقلانه انتخاب کنید. علاوه بر این ، می توانید در دوره ها ، کلاس ها یا وبینارهای مختلف شرکت کنید.
اگر نمی خواهید اینقدر خود را اذیت کنید یا وقت ندارید ، می توانید از مشاوران ، متخصصان یا آژانس های سئو کمک بگیرید. به خاطر داشته باشید که این روش در مقایسه با این راهنما رایگان نخواهد بود.

اصطلاحات اساسی واژگان

• On-page vs. off-page SEO
• سئو کلاه سفید/ سئو کلاه سیاه/ سئو کلاه خاکستری

On-page vs. Off-page SEO

این به معنای بهینه سازی وب سایت شما برای تأثیر بر نتایج جستجوی ارگانیک است. این همه کاری است که می توانید در وب سایت انجام دهید – از بهینه سازی محتوا از طریق جنبه های فنی:

• برچسب های متا
• عناوین
• ساختار URL
• سئو تصویر
• محتوا
• داده های ساختاری
• اندازه وب سایت و سرعت آن
• و خیلی های دیگر. ما در فصل 3 با آنها برخورد می کنیم.

سئو خارج از صفحه (خارج از سایت) کلیه فعالیت هایی را که می توانید برای بهبود مرجع سئو وب سایت از طریق گرفتن بک لینک از وب سایت های دیگر انجام دهید ، شامل می شود. روش های زیادی برای بدست آوردن آنها وجود دارد:

• تماس با ایمیل
• وبلاگ نویسی مهمان
• ارسالی
• تلاش های رسانه های اجتماعی
• همکاری با تأثیرگذاران
• نوشتن محتوای ارزشمند ، بنابراین مردم دوست دارند به وب سایت شما پیوند دهند
• و بسیاری دیگر که در فصل 6 آورده شده است.

سئو کلاه سفید در مقابل کلاه سیاه در مقابل کلاه خاکستری

ریشه کلاه سیاه در مقابل کلاه سفید در فیلم های غربی است. این مثل آدمهای بد در مقابل آدمهای خوب است. اما این کلمات را خیلی جدی نگیرید. نظرات هر دو رویکرد سئو متفاوت است.

سئو کلاه سیاه مجموعه اقدامات غیراخلاقی برای بهبود رتبه بندی یک وب سایت در صفحه نتایج موتور جستجو است. آنها برای تحت تأثیر قرار دادن موتورهای جستجو طراحی شده اند در حالی که فاکتور انسانی را در نظر نمی گیرند.

سئو کلاه سیاه می تواند شما را در مدت کوتاهی به بالای SERP برساند ، با این وجود موتورهای جستجو دیر یا زود وب سایت را جریمه و ممنوع می کنند.

لیست اقدامات ناقض قانون را می توان در دستورالعمل های وب مستر Google یا رهنمودهای Bing’s Webmaster یافت.

سئو کلاه سفید مجموعه ای از فنون اخلاقی است که به رهنمودها و قوانین پایبند است. قسمتهای اساسی سئو کلاه سفید عبارتند از:

• محتوای با کیفیت و مرتبط
• بهینه سازی کلی وب سایت
• لینک سازی

سئو کلاه سفید یک استراتژی بلند مدت است که جهت بهبود تجربه کاربر طراحی شده است. به طور کلی ، یک پسر خوب در دنیای جستجوگرها جهت دهی مناسب محسوب می شود.

اصطلاحی به نام Gray hat SEO نیز وجود دارد ، روشی که در مقایسه با تکنیک های کلاه سیاه ممکن است خطر کمتری داشته باشید. Google تکنیک های کلاه خاکستری را به وضوح مشخص نکرده است بنابراین شما می توانید هزاران کاربر وب سایت را بدست آورید در حالی که مجازات نمی شوید یا یک روز بعد همه رتبه های خود را از دست نمی دهید.

به طور کلی ، شما نمی خواهید Google را دشمن خود کنید.

[tie_index]موتورهای جستجو[/tie_index]

موتورهای جستجو

در فصل دوم این راهنمای سئو ، نحوه کار موتورهای جستجو ، نحوه استفاده افراد از آنها و نوع درخواست های جستجو را ارائه می دهید. نگاهی خواهیم انداخت به پیش زمینه فنی Google.
بیایید نگاهی دقیق تر به موتورهای جستجو بیندازیم و مشخص ترین فاکتورهای رتبه بندی را که باید در آنها تمرکز کنید ، بررسی کنیم.

موتورهای جستجو چگونه کار می کنند

موتورهای جستجو از سه ماده اصلی تشکیل شده اند:

1. خزیدن
2. نمایه سازی
3. انتخاب نتایج

روند کار به این شکل پیش می رود:

خزیدن

خزیدن یا spidering در سئو به معنای اسکن وب سایت ، بخشهای آن ، محتوای آن ، کلمات کلیدی ، عناوین ، لینک های پیوندی ، تصاویر توسط هزاران ربات کوچک است. هر داده ای که در وب سایت یافت شود ، پنهان می شود.

خزنده ها تمام پیوندهای فرامتن را در یک وب سایت شناسایی می کنند که به وب سایت های دیگر اشاره دارد. سپس آنها بارها و بارها آن صفحات را برای لینک های جدید تجزیه می کنند. ربات ها برای به روزرسانی داده ها ، به طور منظم کل اینترنت را می خزند.

نمایه سازی (Indexing)

پس از خزیدن وب سایت ، نمایه سازی صورت می گیرد. این فهرست را به عنوان یک کاتالوگ عظیم یا کتابخانه ای پر از وب سایت از سراسر جهان تصور کنید. ایندکس شدن یک وب سایت معمولاً مدتی طول می کشد. طبق تجربه ما ، از 1 تا 10 روز است.

نکته حرفه ای: با استفاده از این عملگر جستجو می توانید بررسی کنید که چه صفحاتی از وب سایت شما قبلاً فهرست شده است: site: domain.com

بعلاوه ، هر بار که تغییر می کند ، خزنده دوست خوب ما دوباره آن را اسکن می کند. به خاطر داشته باشید تا زمانی که به روزرسانی های وب سایت نمایه نشود ، در موتورهای جستجو قابل مشاهده نخواهند بود.

انتخاب نتایج

نتایج برای توسعه دهندگان و کاربران بسیار مهم است. هنگامی که کاربر اینترنت پرس و جو جستجو را ارسال می کند ، موتور جستجو در ایندکس جستجو می کند و نتایج مطابقت را می گیرد. این یک فرآیند بررسی سeryال در برابر میلیاردها وب سایت بر اساس الگوریتم های مختلف است.

شرکت های دارای موتور جستجو (گوگل ، مایکروسافت ، یاهو) محاسبات دقیق الگوریتم های خود را مخفی نگه می دارند. با این وجود ، بسیاری از عوامل رتبه بندی شناخته شده هستند.

عوامل رتبه بندی

بیشتر این عوامل ثابت شده است ، اما برخی فقط حدس و گمان یا حتی افسانه هستند. علاوه بر این ، برخی از دیگران از اهمیت بیشتری برخوردارند. سیروس شپارد از Zyppy لیستی زیبا از عوامل رتبه بندی گوگل تهیه کرد.

برای یادگیری سئو نیازی نیست که همه فاکتورهای رتبه بندی را قلباً بدانید ، اما داشتن حداقل یک مرور کلی اساسی خوب است.

از مهمترین عوامل ، پروفایل بک لینک بر اساس تعداد و کیفیت بک لینک های منتهی به وب سایت است. این یک دیدگاه بسیار ساده در مورد تقریب مرجع وب سایت در Google است. هر بک لینک در اصل تشبیه استناد دانشگاهی است.

برخی دیگر از عوامل مهم رتبه بندی عبارتند از: (بدون ترتیب خاص):

استفاده از کلمات کلیدی و عبارات مرتبط
HTTPS
ارتباط پیوند
دستور زبان و هجی
اقتدار موضعی
اشتراک اجتماعی
سن دامنه
AMP
صفحه آرایی
عوامل رتبه بندی را می توان به عوامل سئو در صفحه (از جمله سئو فنی) و عوامل ایجاد لینک یا سئو خارج از صفحه تقسیم کرد.

نکته سریع: دامنه وب سایت(domain authority) خود یا هر وب سایت دیگری را بررسی کنید تا نقاط قوت و قوت آن را پیدا کنید.

نحوه استفاده افراد از موتورهای جستجو

به طور خلاصه ، نکته اصلی سئو این است که هم با کاربران و هم با موتورهای جستجو دوستانه باشید. اگر تمام پول و وقت خود را صرف سئو کامل فنی کنید ، خوب است. اما اگر تعامل کاربر ضعیف باشد ، موقعیت های شما ممکن است آسیب ببینند. و اینگونه شما شروع به هدر دادن پول می کنید. دیدگاه کاربر اولویت شماره یک است.

تصویر زیر یکی از سفرهای مشترک کاربران در جستجوی Google را نشان می دهد:

تعاملات با موتورهای جستجو طی سالهای گذشته تکامل یافته است. با این حال ، اصل به همان صورت باقی می ماند:

1. نیاز به راه حل ، اطلاعات یا پاسخ
2. تایپ کردن نیاز در قالب یک پرس و جو (کلمه کلیدی) در موتور جستجو
3. مرور اولین نتایج
4. کلیک کردن روی یک یا چند نتیجه (وب سایت ها)
5. در حال اسکن وب سایت ها برای پاسخ
6. در صورت پیدا نشدن جواب ، نتایج بیشتری را در SERP 1 مشاهده کنید و / یا پرس و جو را تغییر دهید.
7. سهم بازار موتورهای جستجو
8. در نمودارهای زیر می توانید ببینید که افراد از کدام موتورهای جستجو بیشتر استفاده می کنند. داده ها از گزارش های Netmarketshare است

چگونه سوالات جستجو را طبقه بندی کنیم؟

سه نوع درخواست جستجو وجود دارد:

• سوالات جستجوی ناوبری
• سوالات جستجوی اطلاعاتی
• سوالات جستجو معامله
• سوالات جستجوی ناوبری

آنها نمایانگر قصد برای جستجوی مارک یا وب سایت خاصی هستند. افراد تمایل دارند به جای استفاده از سابقه مرورگر یا نشانک ها ، در موتورهای جستجو “youtube” یا “google” را تایپ کنند.

بر اساس مطالعه موردی ما که در آن 1600 میلیارد کلمه کلیدی را مورد تجزیه و تحلیل قرار دادیم ، مارک هایی مانند YouTube ، Facebook و Google به همراه سایر جستجوهای جستجوی پیمایشی به بالاترین میزان جستجو می رسند.

سوالات جستجوی اطلاعاتی

این موارد زمانی ارسال می شوند که کاربران در جستجوی اطلاعات هستند. آنها به دنبال یک وب سایت خاص نیستند ، اما هنوز به دنبال پاسخ یا راهنمایی در مورد چگونگی انجام کاری نیستند. به عنوان مثال ، “چگونه پیتزا بپزیم”.

سوالات جستجو معامله

این نوع قصد انجام معامله است. این معمولا با یک نام محصول (Nike Airmax) یا دسته (کفش های کتانی) همراه است. علاوه بر این ، می توان آن را با “از کجا خرید…” ، “… قیمت” یا به روشی مشابه نوشت.

پست های وبلاگ زیادی در مورد چگونگی هدف قرار دادن یک جستجوی خاص وجود دارد. با این حال ، به دلیل افزایش محبوبیت دستیارهای صوتی مانند Siri ، Google Now یا Alexa ، ممکن است در آینده به این راحتی ها نباشد.

سوالات جستجوی اطلاعاتی با باز کردن یک برنامه جدید یا دادن گزینه ای برای خرید ، می توانند به سرعت به معاملات تبدیل شوند.

به روز رسانی SERP

قرار گرفتن در صفحه اول نتایج جستجوی ارگانیک خوب است ، امتیازدهی به سه برتر عالی است اما فقط یک برنده وجود دارد ، درست است؟ یا آن؟ این یک مسئله چشم انداز است.

وب سایت ها در سراسر جهان به صورت روزانه ، هفتگی یا ماهانه به روز می شوند ، خوب ، برخی از آنها نیستند ، اما این یک مورد متفاوت است. مسئله این است که اینترنت هر روز رشد می کند. وقتی وب سایت ها و تغییرات جدید توسط یک موتور جستجو نمایه می شوند ، ممکن است نتایج ارگانیک تغییر کنند.

عامل بسیار مهم دیگر الگوریتم Google است که همیشه تغییر می کند. اصلاحات جزئی ممکن است هیچ چیزی ایجاد نکند ، اما یک به روزرسانی عمده الگوریتم می تواند به عنوان یک زلزله ختم شود.

نکته حرفه ای: در ردیاب نوسان SERP ما مشترک شوید تا در صورت تغییر الگوریتم ، به روز شوید.

چیزی که ما در تلاش هستیم بگوییم این است که حتی اگر شما برنده شوید ، جایگاه های شما می توانند (و احتمالاً جایگزین شوند) با رقبا جایگزین شوند ، و بالعکس.

در نمودار زیر ، می توانید اهمیت بالاترین رتبه بندی در Google را بسته به توزیع نرخ کلیک آلی (CTR) ارگانیک آنها برای ماه مه 2019 (بر اساس داده های Advanced Web Ranking) مشاهده کنید.

ویژگی های SERP

البته ، رتبه اول مهم است ، اما این روزها ، شما باید به اصطلاح “موقعیت صفر” را در نظر بگیرید.

بیایید نگاهی بیندازیم به نتایج جستجوی “چگونه پخت سیب زمینی”. اولین نتیجه یک قطعه ویژه Google با همه یا مهمترین اطلاعات است ، بنابراین نیازی به بررسی سایر نتایج ندارید.

ویژگی های SERP بسیاری وجود دارد (که به آنها Rich snippets نیز گفته می شود). چرا باید به آنها اهمیت دهید؟ قطعه های غنی هنگام مشاهده SERP بر رفتار کاربران تأثیر می گذارند. به عبارت دیگر ، نتایج جستجوی ارگانیک عمومی ممکن است داشته باشد و در بسیاری از موارد ، نرخ کلیک پایین (CTR) کمتری دارند.

به این دلیل که ویژگی های SERP جذابیت بصری بیشتری دارند و اغلب اطلاعات کافی را ارائه می دهند تا کاربران جستجوی Google مجبور نباشند روی سایر نتایج کلیک کنند یا فقط روی نتایج برجسته کلیک کنند.

اینها برخی از رایج ترین قطعه های غنی است که در SERP مشاهده خواهید کرد:

• قطعه ویژه
• جعبه پاسخ
• چرخ فلک (تصاویر ، فیلم ها ، محصولات)
• بسته تصویر
• بسته نقشه
• ویژگی های پشتیبانی شده (Google Ads ، پروازها ، خرید در Google)
• نمودار دانش
• داستان های برتر
• مناسبت ها
• لینک های سایت
• نکته خوب این است که روشهایی برای شناسایی و تجزیه و تحلیل تأثیر این نتایج پیشرفته وجود دارد. به عنوان مثال ، SERPChecker کار را انجام خواهد داد.

فقط کلمه کلیدی را تایپ کنید ، مکان و نوع دستگاه را انتخاب کنید. این ابزار در صورت وجود نتایج جستجو و ویژگی های SERP را به شما نشان می دهد. این تأثیر در مقیاس 0 تا 5 را تخمین می زند.

برای اطلاعات بیشتر ، روی ویژگی کلیک کنید. اگر روی “عکس فوری پیش نمایش” کلیک کنید ، می توانید ظاهر واقعی SERP را نیز ببینید.

[tie_index]سئو On-Page به صورت فنی[/tie_index]

سئو On-Page به صورت فنی

سئو در صفحه شامل چک لیست کاملی از وظایف انجام شده است. چند سال پیش ، این بیشتر در مورد برچسب های متا ، محتوای بیش از حد بهینه شده و عناوین بود. اگر می خواهید در سال 2020 سئو یاد بگیرید ، با مطالب موجود در صفحه سرگرم کننده خواهید بود. بیایید غواصی کنیم

الگوریتم های موتور جستجو از زمانی که محتوا ، عناوین و توضیحات پر از کلمات کلیدی برای دستیابی به رتبه های بالا در نتایج جستجو کافی بود ، بسیار پیچیده تر شده اند.

اگر می خواهید سئو را یاد بگیرید ، نمی توانید در گذشته گیر کنید. یکی از بزرگترین پیشرفتهای موتورهای جستجو این است که آنها عامل انسانی و به عبارت دیگر مشارکت کاربر را در نظر می گیرند.

فراموش نکنید که سئو در واقع هدف قرار دادن افراد واقعی است ، نه تنها موتورهای جستجو.

برچسب های متا

متا تگ ها بخشی از کد HTML هستند. آنها محتوای وب سایت را توصیف می کنند. مهمترین عناوین متا و توضیحات متا است

برای اطلاعات دقیق ، حتماً تعاریف و نکات بهینه سازی پیشرفته را در SEOpedia ما بخوانید ، هم برای برچسب های عنوان و هم برای توضیحات متا.

از نظر فنی به اندازه گذشته مهم نیستند.

عنوان ها و توصیف های متشکل از کلمات کلیدی مستقیماً روی رتبه بندی شما تأثیر نمی گذارند ، اما آنها همچنان یک عامل روانشناختی قوی هستند که CTR و تعامل کاربر را تحت تأثیر قرار می دهد. بنابراین ، آنها هنوز هم برای سئو بسیار مهم هستند.

با گفتن اینکه برچسب های عنوان و توضیحات متا در سئو اصلاً مهم نیستند گیج نشوید. از طرف دیگر ، به یاد داشته باشید که الگوریتم Google عناوین و توضیحات را تغییر می دهد تا در صورت عدم تطابق کافی کپی ، ارتباط آنها را با درخواست جستجو بهتر نشان دهد.

ابزارها و افزونه های زیادی وجود دارد (به عنوان مثال Yoast برای وردپرس) که محتوای شما را از نظر استفاده از کلمات کلیدی متمرکز در عنوان متا ، توضیحات متا ، عناوین ، تراکم کلمات کلیدی ، ویژگی های تصویر alt و سایر موارد تجزیه و تحلیل می کنند.

آنها نکات زیادی را ارائه می دهند ، اما به سختی می توانند الگوریتم Google را در مورد فاکتور انسانی دنبال کنند. اطمینان حاصل کنید که هنگام ایجاد برچسب های متا ، هم از نظر فنی و هم از تجربه کاربری استفاده می کنید.

چک لیست سئو on-page

بیایید با کارهایی که می توانید در وردپرس یا هر سیستم مدیریت محتوای دیگری انجام دهید شروع می کنیم.

1. قبل از شروع به نوشتن ، بفهمید که افراد در جستجوی چه مواردی هستند

آیا قصد دارید در مورد موضوعی بنویسید که افراد آن را جستجو می کنند؟ آیا مطمئن هستید که دیدگاه شما متفاوت ، منحصر به فرد است؟ آیا می توانید ارزش افزوده جدیدی به موضوع ارائه دهید؟ آیا زمان شما مناسب است؟

اینها سوالات اصلی قبل از شروع نوشتن هستند و فرقی نمی کند این یک وبلاگ باشد یا یک صفحه فرود محصول. روش های مختلفی وجود دارد که چگونه می توان این موضوع را فهمید تحقیق کلید واژه بخشی اجتناب ناپذیر از آن است. ما در مورد چگونگی انجام تحقیقات کلمات کلیدی در فصل 5 صحبت می کنیم.

2. برچسب ها و عناوین عنوان

یک عنوان جذاب ، متا توضیحات و عناوین جذاب ایجاد کنید. آنچه را که قبلاً ذکر کردیم به خاطر داشته باشید. کلمه کلیدی تمرکز اصلی شما هنوز باید وجود داشته باشد ، بنابراین کاربران می دانند وب سایت شما در مورد چیست. از توصیف متا به عنوان یک فرصت عالی برای تأکید فراخوان برای عمل (CTA) استفاده کنید.

هم کاربران و هم موتورهای جستجو را متقاعد کنید که وب سایت شما یکی است که باید روی آن کلیک شود.
یک بار دیگر ، به مشارکت کاربر فکر کنید ، بنابراین با استفاده از کلمات ارزان یا بیش از حد حیوانات بیش از حد کار نکنید. به رقبای خود نگاه کنید ، آنچه برای آنها مفید است تجزیه و تحلیل کنید و استراتژی خود را بسازید.

نکات سریع درباره برچسب ها و عناوین عنوان:

اگر عناوین حداکثر 70 نویسه و متا توضیحات تا 155 نویسه داشته باشند (به روزرسانی شده در مه 2019) ، Google عنوان آنها را نشان می دهد.
اطمینان حاصل کنید که از ساختار <h1> ، <h2> ، <h3> ، correct برای خوانایی و ساختار مناسب استفاده کنید.
پیش نمایش نتایج جستجو را در ابزارهایی مانند شبیه ساز SERP (تصویر پایین) ، SEOSiteCheckup یا افزونه های وردپرس بررسی کنید.

3. از URL های مناسب سئو استفاده کنید

از استفاده از URL های تولید شده به صورت خودکار با شکل ها و نکات اجتناب کنید:

www.example.com/2017/post318e7a349f6
از URL های مربوط به محتوای خود و عنوان آن استفاده کنید:

www.example.com/ نحوه-پخت-پیتزا
اگر از وردپرس استفاده می کنید ، می توانید پیوندهای ثابت را در تنظیمات معمول تنظیم کنید.

متخصصان و وبلاگ نویسان سئو می گویند که URL های کوتاه در Google رتبه بهتری دارند. ما فکر می کنیم این موضوع مربوط به تجربه کاربر است. البته ، این بدان معنا نیست که یک URL 20 کلمه ای خوب است.

4. چندرسانه ای

آیا می خواهید بازدید کنندگان خود را درگیر کنید؟ از تصاویر ، اینفوگرافی ها ، نمودارها و فیلم ها استفاده کنید. آنها منجر به کاهش نرخ بازگشت و تعامل بیشتر می شوند. بعضی چیزها باید به روشی خوب و قدیمی نوشته شوند اما مالتی مدیا یک امر ضروری است.

جریان ویدئو یکی از داغترین روند بازاریابی طی چند سال اخیر بوده است. علاوه بر این ، آنها به افراد انگیزه می دهند که محتوای شما را دوست داشته باشند ، به اشتراک بگذارند یا نظر دهند.

نکات سریع برای چندرسانه ای:

با استفاده از نام پرونده های مربوطه (نحوه پخت-پیتزا.jpg) ، ویژگی های تصویر alt و اندازه تصاویر ، تصاویر را بهینه کنید.
چندرسانه ای تعاملی مانند فیلم ها یا نمودارها را تعبیه کنید.
فراموش نکنید که رونویسی را وارد کنید تا کلمات کلیدی مهم را از دست ندهید (خزنده های موتور جستجو نمی توانند ویدیو را “بخوانند”).

5. پیوندهای خروجی و داخلی

استفاده از پیوندهای خروجی سیگنال مرتبط بودن موضوع شما با Google است. حتماً به منابع مرتبط و معتبر پیوند دهید.

پیوندهای داخلی یک روش عالی برای تبلیغ سایر مقالات یا بخش های وب سایت شما است. بازدید از آنها را آسان تر می کند و منجر به تعامل بالاتر می شود. پیوند داخلی همچنین به ربات های گوگل کمک می کند تا ساختار وب سایت را درک کنند.

نکات سریع برای پیوندهای خروجی و داخلی:

پیوندهای خروجی ممکن است به طور مستقیم رتبه شما را بهبود ندهند ، با این حال توصیه می شود از آنها استفاده کنید.
بسته به طول محتوا ، حداکثر از 2-3 پیوند داخلی استفاده کنید.
خزنده های موتور جستجو این پیوندها را اسکن می کنند ، بنابراین سعی نکنید تقلب کنید و مراقب پیوندهای خراب باشید.
برای پیوند داخلی ، مدل توپی محتوا را دنبال کنید

 

6. اجازه دهید مردم درگیر شوند

محتوای عالی خودش را به اشتراک می گذارد. بله ، شاید در گذشته باشد. مردم این روزها تنبل هستند بنابراین دکمه های اشتراک همیشه باید در وب سایت شما باشند. براساس BuzzSumo ، اشتراک اجتماعی از سال 2015 به نصف کاهش یافته است.

علاوه بر Facebook ، Twitter یا LinkedIn ، اضافه کردن شبکه های اجتماعی خاص و مرتبط با موضوع ، مانند Reddit ، Pinterest و بسیاری دیگر را در نظر بگیرید.

اینها مهمترین فاکتورهای فنی سئو هستند که باید روی آنها تمرکز کنید:

1. کنسول جستجو

اتصال سایت به کنسول جستجوی Google (ابزارهای سابق مدیر وب سایت) یکی از اصول سئو است. این به شما کمک می کند تا حضور و عملکرد سایت خود را در جستجوی Google نظارت و حفظ کنید.

کنسول جستجو به شما کمک می کند تا رتبه بندی کلمات کلیدی ، CTR ، مجازات های احتمالی Google و بسیاری از داده های مفید دیگر را برای سئو فنی تجزیه و تحلیل کنید.

ویژگی های دیگر شامل قابلیت استفاده از تلفن همراه با محتوا ، انتخاب مواردی که می خواهید فهرست بندی شوند و غیره ، خطاهای سایت ، خطاهای داده ساختار یافته و پیوندها.

راهنمایی سریع:

برای استفاده از ویژگی های کنسول جستجو ، هر خاصیت (وب سایت) باید تأیید شود.
کنسول جستجو را با Google Analytics متصل کنید.

2. سرعت وب سایت

ویژگی های دیگر شامل قابلیت استفاده از تلفن همراه با محتوا ، انتخاب مواردی که می خواهید فهرست بندی شوند و غیره ، خطاهای سایت ، خطاهای داده ساختار یافته و پیوندها.

راهنمایی سریع:

برای استفاده از ویژگی های کنسول جستجو ، هر خاصیت (وب سایت) باید تأیید شود.
کنسول جستجو را با Google Analytics متصل کنید.

3. بهینه سازی موبایل

بهینه سازی موبایل یک امر ضروری است. جهان از دسک تاپ به موبایل در حال تغییر است. در حقیقت ، اجرای وب سایتی که از نظر موبایل بهینه نباشد ، بر رتبه شما تأثیر منفی می گذارد.

Google در مارس 2018 شروع به ارائه نمایه سازی همراه اول کرد. نمایه سازی همراه اول به این معنی است که Google از نسخه موبایل وب سایت شما برای فهرست بندی و رتبه بندی استفاده خواهد کرد.

راهنمایی سریع:

پاسخگویی وب سایت خود را در آزمون سازگار با موبایل آزمایش کنید.
رتبه بندی کلمات کلیدی خود را در نتایج جستجوی تلفن همراه کنترل کنید.
اطمینان حاصل کنید که نسخه موبایل وب سایت شما مانند جذابیت کار می کند.
شما همچنین می توانید AMP (Accelerated Mobile Pages) را در نظر بگیرید. این یک کد HTML است که با ویژگی های سفارشی گسترش یافته است و ارائه سریع محتوای ثابت را قادر می سازد. در سال 2017 ، این یکی از اصلی ترین پروژه های جستجوی تلفن همراه Google بود. خواهیم دید که آیا آینده ای برای این کار وجود دارد یا خیر.

4. نقشه سایت

نقشه سایت به موتورهای جستجو کمک می کند تا محتوای شما را جستجو کنند. این یک پرونده است که در آن تمام بخش های وب سایت ذکر شده است. داشتن یک وب سایت بزرگ با ساختاری پیچیده یا استفاده از محتوای رسانه ای غنی ، داشتن یک وب سایت خوب است.

داشتن یک نقشه سایت به معنای بهبود رتبه بندی شما نیست. طبق گفته Google ، این یک مزیت است اما به دلیل نداشتن آن هیچگاه مجازات نخواهید شد.

راهنمایی سریع:

همه وب سایت ها به نقشه سایت نیاز ندارند.
انواع نقشه های سایت بیش از نقشه سایت XML وجود دارد.
نقشه سایت نباید بیش از 50،000 URL داشته باشد و نباید بیش از 50 MB باشد.
نقشه سایت را در دایرکتوری ریشه وب سایت قرار دهید:
https://example.com/sitemap.xml
5. Robots.txt
Robots.txt فایلی است که به خزنده ها می گوید به کدام بخش های وب سایت نمی خواهید دسترسی پیدا کنید. در https://example.com/robots.txt قرار دارد و عمومی است.

وقتی نمی خواهید برخی از اسکریپت ها ، فایلهای غیرضروری یا تصاویر نمایه شوند ، مفید است.

نحو robots.txt:

عامل کاربر: * (به عنوان مثال Googlebot)

اجازه ندهید: / (به عنوان مثال /images/pizza.png)
راهنمایی سریع:

برای پنهان کردن محتوا از موتورهای جستجو از robots.txt استفاده نکنید.
خزنده ها یا ربات های بدافزار نباید قادر به نقض robots.txt باشند

بیشتر هک های فنی سئو

بسیاری از هک های جستجوگرها وجود دارد که باعث افزایش عملکرد وب سایت شما می شود. ابتدا با تجزیه و تحلیل وضعیت فعلی شروع کنید. این به شما کمک می کند فرصت ها را پیدا کنید.
SEOSiteCheckup ابزاری عالی برای تجزیه و تحلیل سئو در صفحه است. می توانید روزانه یک URL تجزیه و تحلیل کرده و بدون ثبت نام یک گزارش PDF بارگیری کنید.

Google Tag Manager را برای مدیریت برچسب پیشرفته تنظیم کنید ، بنابراین نیازی به کمک برنامه نویسان وب نیست.

HTTPS در مقابل HTTP: در سال 2014 ، Google اعلام کرد که رتبه بندی وب سایت های HTTPS / SSL را افزایش می دهد. امروز ، ما می دانیم که این یک عامل رتبه بندی سبک است و درصد کمی از سوالات جستجو را تحت تأثیر قرار می دهد.

با این حال ، امنیت یک عامل روانی قوی سئو است. به عنوان مثال Google Chrome ، به وب سایتی که با SSL رمزگذاری نشده است برچسب “ایمن” نیست ، که بر تعامل کاربر تأثیر می گذارد.

رسمیت متعارف URL / IP: قانونی شدن آی پی زمانی مهم است که یک وب سایت تحت آدرس IP و نام دامنه آن فهرست شود. قانونی سازی URL به این معنی است که:

https://example.com و https://www.example.com/ باید با همان URL حل شوند
اگر می خواهید بیشتر به بهینه سازی صفحه بپردازید ، راهنمای عملی صفحه سئو برای مبتدیان را بررسی کنید. این موارد از موارد فنی ، از طریق بهینه سازی محتوا و CTR گرفته تا نظارت و تجزیه و تحلیل پیشرفت شما را پوشش می دهد.

[tie_index]محتوا و سئو[/tie_index]

محتوا و سئو

آیا محتوا و سئو دو اصطلاح مستقل هستند یا یک زوج ایده آل؟ بسیاری از بازاریابان تصور می کردند که آنها بازیگران جداگانه ای هستند. بیایید دریابیم که چگونه می توانید از همکاری آنها بهره مند شوید.

در میان برخی از بازاریابان یک افسانه مشهور وجود داشت که محتوای کامل به سئو احتیاج ندارد. حقیقت این است که آنها اشتباه می کردند. و ما به شما نشان خواهیم داد

دیگر فکر “سئو در مقابل بازاریابی محتوا” را متوقف کنید و شروع به بررسی عملکرد خوب آنها با هم کنید.

به طور جدی ، آیا شما می توانید محتوای با کیفیت بالا و بدون بهینه سازی در صفحه یا بدون یک بک لینک را تصور کنید؟ به همین ترتیب ، آیا می توانید یک وب سایت کاملاً بهینه شده و پر از محتوایی که هیچ کس نمی خواند را تصور کنید؟

استراتژی تولید محتوا شما باید بخشی از استراتژی وسیع تر سئو باشد.

برخی از مردم هنوز معتقدند که:

سئو برای موتورهای جستجو است
مطالب مخصوص بشر است
آنها اشتباه می کنند! همپوشانی محتوا و سئو شما به سادگی باید محتوای منحصر به فرد ایجاد کنید و آن را همزمان برای موتورهای جستجو و افراد بهینه کنید.

چه محتوایی باید ایجاد کنم؟
این اولین و مهمترین سوال است. پاسخ (حداقل در تئوری) ساده است: “بی نظیر باش”. ایجاد محتوای اصلی ، قابل تأمل و جذاب شروع بسیار خوبی است. محتوا و سئو باید از ابتدا دست به دست هم دهند. شما می توانید از انواع مختلف محتوا انتخاب کنید:

وبلاگ ها
بلاگ ها بخصوص در سال های اخیر در سئو بسیار محبوب هستند. یک وبلاگ خوب منبع خوبی برای تعامل کاربر نه تنها برای وبلاگ نویسان بلکه برای وب سایت های تجارت الکترونیکی ، مشاغل SaaS یا ارائه دهندگان خدمات حرفه ای است.

بلاگ نویسی همچنین روشی است برای کسب درآمد با انجام کاری که دوست دارید (وبلاگ نویسان سفر ، وبلاگ نویسان بازاریابی و غیره). وبلاگهای منحصر به فرد با مقالات ، راهنماها و راهنمایی های دقیق ، می توانند شما را به یک تأثیرگذار معتبر در صنعت تبدیل کنند.

راهنمایی سریع:

از جمع متمایز باشید ، اصالت داشته باشید
تحقیقات خود را انجام دهید و از داده های منحصر به فرد استفاده کنید
این نه به طول ، بلکه به کیفیت و ارزش افزوده برای خوانندگان است
برای ایجاد یک مارک شخصی قوی ثبات داشته باشید
با شرکت ها و تأثیرگذاران همکاری کنید
شما می توانید با انواع محتوایی که در وبلاگ خود منتشر می کنید واقعاً خلاق باشید. در اینجا متداول ترین موارد (براساس نظرسنجی توسط GrowthBadger) آورده شده است:

صفحات محصول
صفحات با کیفیت محصولات باید اولویت اصلی هر کسب و کار آنلاین در سئو باشد. آنها اغلب به عنوان صفحات اصلی برای مبارزات PPC ، از جمله بازاریابی مجدد AdWords یا رسانه های اجتماعی پولی استفاده می شوند.

راهنمایی سریع:

وقتی صحبت از تجارت الکترونیک می شود ، سادگی برای توصیف دقیق کالا ، میزان آن و نحوه خرید آن (CTA) ضروری است.
از عکسهای حرفه ای محصولات استفاده کنید و نسخه جذاب بنویسید
سرعت وب سایت و UX بیش از هر زمان دیگری مهم هستند
بررسی ها
آیا می خواهید یک تأثیرگذار باشید؟ نوشتن یک نظر چیز جدیدی نیست اما در دنیای اینترنت همه چیز قابل بررسی است. شما می توانید از ابزارها ، فیلم ها ، بارها ، رستوران ها ، لوازم الکترونیکی نظرات خود را بنویسید.

اگر موفق شوید به یک تأثیرگذار قابل اعتماد تبدیل شوید ، نظرات مردم را تشکیل می دهید و از بازبینی های حمایت شده سود می گیرید. بررسی ها ماده اجتناب ناپذیری از بازاریابی تأثیرگذار هستند.

راهنمایی سریع:

یک موضوع خاص را انتخاب کنید
خودتان را بفروشید فقط به این دلیل که برخی از شرکت ها برای بررسی 5 ستاره خوب پرداخت می کنند
استاندارد عالی خود را از آنچه عالی یا ضعیف است ایجاد کنید
سازگاری کلید تبدیل شدن به یک برند قدرتمند است

مطالعات موردی و تحقیقات اصلی
در مورد نحوه انجام کارها به دنیا بگویید ، داده های جالبی را که جمع آوری کرده اید به اشتراک بگذارید ، نشان دهید استراتژی رضایت مشتری شما چیست یا چگونه در هنگام عرضه یک محصول جدید شکست خوردید. آزمایش کنید ، افسانه های مختلف را در صنعت خود آزمایش کنید.

احتمالاً بهترین نکته در مورد مطالعات موردی این است که آنها همیشه منحصر به فرد هستند و اطلاعات جدیدی را برای خوانندگان به ارمغان می آورند.

راهنمایی سریع:

وقت بگذارید ، تحقیق کنید ، داده های اصلی کافی تهیه کنید و صادق باشید (دروغ نگویید)
اگر درمورد مشاغل خود می نویسید ، افراد پشت این شرکت را نشان دهید
خجالتی نباشید ، مردم علاقه مند به داستان های کسل کننده موفقیت نیستند
این بررسی را در مورد مزایای انتشار تحقیقات اصلی توسط Buzzsumo بررسی کنید:

اینفوگرافیک ها
همه آنها را دوست دارند! به اشتراک گذاری و بارگیری آنها آسان است. با این حال ، نویسندگان اغلب از آنها به عنوان جایگزینی متن استفاده می کنند. اینفوگرافیک ها در انتها به صورت تصاویر پیچیده همراه با یک نسخه کپی می شوند ، بنابراین پتانسیل خود را از دست می دهند.

ایجاد اینفوگرافیک به معنای آسان و آسان خواندن اطلاعات است.

راهنمایی سریع:

اینفوگرافیک ها هنوز هم قابلیت به اشتراک گذاری و پیوند بالایی دارند بنابراین مطمئن شوید که هم با داده ها و هم با طراحی بازی می کنید
فقط از مهمترین داده ها استفاده کنید
یک داستان ایجاد کنید ، نمودارها یا تصاویر اضافه کنید
هنگام بارگذاری اینفوگرافیک به عنوان تصویر ، نوشتن متن را فراموش نکنید زیرا خزنده ها نمی توانند متن موجود در تصویر را “بخوانند”
راهنماها ، نحوه استفاده ، ترفندها و نکات
بارها ، راهنماها به عنوان بخشی از وبلاگ ها منتشر می شوند. “… راهنما” و “چگونه…” کلمات کلیدی جذاب هستند. می توانید راهنما یا راهکارهایی بنویسید ، اما به خاطر داشته باشید که هزاران راهنما در حال حاضر وجود دارد.

دیگران را کپی نکنید ، ترفندها و نکات متفاوت از رقبای خود را ارائه دهید.

راهنمایی سریع:

اسکریپت بنویسید ، متن را تصحیح کرده و تمرین کنید
بودجه ای را یا برای سخت افزار و نرم افزار ویرایش یا برای استخدام یک سازنده فیلم حرفه ای تهیه کنید
متن را وارد کنید
برای توجیه زمان و هزینه ای که در نظر گرفته اید ، برنامه بازاریابی را تنظیم کنید یا حداقل فعالیت های تبلیغاتی اساسی را برنامه ریزی کنید
البته ، شما همیشه نیازی به ایجاد فیلم های خود ندارید. با اشتراک گذاری یا تعبیه ویدیو توسط یک متخصص صنعت ، پست خود را جالبتر کنید! این می تواند محتوای شما را غنی کند و باعث شود خواننده مدت بیشتری در وب سایت شما بماند.

و برای تمرین آنچه ما تبلیغ می کنیم ، در اینجا ویدئویی در مورد استراتژی بازاریابی محتوا توسط جولیا مک کوی آورده شده است:
کتابهای الکترونیکی
از کتاب های الکترونیکی معمولاً برای تولید استفاده می شود. شاید بیشتر در صنعت B2B باشد اما هنوز بسیاری از وب سایت های B2C وجود دارند که برای بارگیری کتاب الکترونیکی به آدرس ایمیل نیاز دارند.

هیچ کس جزئیات تماس را دقیقاً همینطور به شما نمی دهد. شما باید دلیل خوبی برای خوانندگان ارائه دهید. کتابهای الکترونیکی معمولاً بصورت PDF ارائه می شوند و حاوی محتوای طولانی هستند.

راهنمایی سریع:
آن را به عنوان یک کتاب مناسب بنویسید: شما به یک موضوع قاتل ، عنوان ، پیش نمایش ، نویسنده معتبر ، تصحیح مناسب و طراحی جذاب نیاز دارید
ایجاد انگیزه در کاربران برای بارگیری: از کتابهای الکترونیکی با داده های منحصر به فرد و ترفندهای ویژه استفاده کنید که در وب سایت شما یافت نمی شود یا در مقایسه با رقبا
طول پست ایده آل وبلاگ چقدر است؟
چند سال پیش ، پست های طولانی پر از کلمات کلیدی به راحتی در موقعیت های برتر قرار گرفتند. به نوعی ، کار به جایی رسید که به نظر می رسد صدها مقاله تقریباً یکسان با همان کلمات کلیدی وجود دارد.

ایجاد محتوا به خاطر محتوا دیگر کارایی ندارد.

اگر مقاله سئو شده می نویسید ، باید توجه خواننده را حفظ کنید. این کار با عنوان ، پاراگراف اول ، نوع محتوا و از همه مهمتر ساختار کلی مطالب شروع می شود. از <title> ، <h1 ، h2 ، h3 ،…> و سایر برچسب های HTML به درستی استفاده کنید.

وقتی نوبت به زمان می رسد ، مطابق Medium پست هایی با 7 دقیقه زمان مطالعه ایده آل هستند. وقتی نوبت به سئو می رسد ، مطالعات زیادی انجام شده است. بیشتر آنها ثابت می کنند که پست های طولانی تر کمی بهتر رتبه بندی می کنند.

در مورد محتوای تکراری در سایر مقالات یا بخش های وب سایت من چه می کنید؟
دیر یا زود ، همه ما به جایی می رسیم که باید چند کلمه ای را که در جای دیگر وب سایت خود نوشته ایم ، تکرار کنیم.

اگر محتوای تکراری بیش از حد در وب سایت شما وجود دارد ، می توانید از 301 تغییر مسیر یا عنصر پیوند rel = “canonical” استفاده کنید. در صفحات راهنمای کنسول جستجوی گوگل می توانید اطلاعات بیشتری کسب کنید.

اگر قصد ندارید خطوط متن را کپی کنید آرام باشید. الگوریتم Google تمایز قائل می شود که شما این کار را عمداً انجام می دهید یا به عنوان بخشی طبیعی از محتوای جدید خود.

فقط در صورتی که به کپی کردن مطالب شخص دیگری فکر می کنید ، می توانید مطالعه این راهنمای سئو را متوقف کنید. این دزدی ادبی است و ما شدیداً مخالف آن هستیم. خطرات مربوط به کپی برداری ، بدون ذکر هزینه ها ، بیش از حد است. Google وب سایت شما را از نتایج جستجو جریمه می کند و از آن چشم پوشی می کند.

ابزاری محبوب برای تشخیص دزدی ادبی ، Copyscape است. تنها کاری که باید انجام دهید اینست که URL پست را وارد کنید.
ایجاد محتوای عالی با تحقیق مناسب آغاز می شود. به موضوع فکر کنید ، تحقیق در مورد کلمات کلیدی انجام دهید ، از دوستان خود س askال کنید ، در Facebook یا هرجای دیگر نظرسنجی کنید.

پس از انتخاب موضوع ، بازار را اسکن کرده و با دقت تمام وب سایت های دارای رتبه برتر را مطالعه کنید. آنها را کپی نکنید ، سعی کنید محتوای منحصر به فرد خود را ایجاد کنید و آن را کاملا بهینه کنید. بلافاصله پس از آن ، می توانید تبلیغ آن را شروع کنید.
تحقیق کلمات کلیدی
تحقیقات کلمات کلیدی یکی از کارهای اساسی سئو است. در این فصل ، شما خواهید آموخت که چگونه طاقچه خود را پیدا کنید و چگونه کلمات کلیدی سودآوری را پیدا کنید که می توانید برای آنها رتبه بندی کنید.

ایجاد محتوا بدون تحقیق درباره کلمات کلیدی نتیجه ای ندارد. محتوای بدون بهینه سازی مناسب رتبه بندی نمی شود و بازدید وب سایت کم است. شما به سادگی باید بدانید که برای تولید ترافیک با کیفیت کافی چه کلمات کلیدی را هدف قرار دهید.

نکته: برای اینکه بیشتر به این موضوع بپردازید ، باید راهنمای نهایی تحقیق در مورد کلمات کلیدی را برای سئو مطالعه کنید. در پایان یک آزمون کوتاه برای آزمایش دانش تحقیق در مورد کلمات کلیدی شما وجود دارد

از کجا می توان کلمات کلیدی برای سئو را پیدا کرد؟
روش های مختلفی برای یافتن کلمات کلیدی برای سئو وجود دارد.

اولین کار شما ارائه کلمات کلیدی seed است – عباراتی که به عنوان سنگ قدم برای یافتن ایده های کلمات کلیدی بیشتر استفاده خواهید کرد. اگر یک وبلاگ قهوه داشته باشید ، عبارات ساده مانند “دانه های قهوه” ، “دستگاه های قهوه” یا “اسپرسو” بسیار عالی کار خواهند کرد.

روش های کلاسیک برای جستجوی کلمات کلیدی:

پیشنهادات Google

Google بسیاری از پیشنهادهای کلمات کلیدی را مستقیماً در SERP ارائه می دهد. ویژگی هایی مانند Google Autocomplete ، People also Ask یا جستجوهای مرتبط می توانند منبع خوبی برای ایده های کلمات کلیدی باشند.

با ویژگی تکمیل خودکار ، فقط باید کلمه کلیدی seed خود را در جستجوی Google بنویسید و پیشنهادات به صورت خودکار نشان داده می شوند.

برای یافتن ایده های تکمیل خودکار بیشتر می توانید کلمه کلیدی seed خود را با حروف مختلف حروف الفبا ترکیب کنید

در اینجا مثالی دیگر از ایده های کلمات کلیدی است که می توانید در صفحه نتایج Google پیدا کنید:

همه پیشنهادها بر اساس جستجوی واقعی جستجو شده توسط مردم در سراسر جهان استفاده شده است.

ابزار کلمات کلیدی
بسیاری از ابزارهای کلمات کلیدی رایگان وجود دارد که می توانند صدها ایده کلمات کلیدی را بر اساس یک کلمه کلیدی تنها یک دانه به شما ارائه دهند. یکی از محبوب ترین آنها Google Keyword Planner است ، اگرچه تمرکز اصلی آن تحقیق کلمات کلیدی برای تبلیغات PPC است.

یکی دیگر از ابزارهای محبوب رایج AnswerThePublic است. به طور خودکار صدها پیشنهاد تکمیل خودکار Google ایجاد می کند.

البته ابزارهای رایگان از نظر ویژگی بسیار محدود هستند. آنها پیشنهادهای کلمات کلیدی بسیاری را ارائه می دهند ، اما با 500 ایده کلمات کلیدی چه باید کرد؟

ابزارهای حرفه ای کلمات کلیدی پرداخت شده ، معیارها و بینش های مفید سئو دیگری را برای ارزیابی کلمات کلیدی و انتخاب بهترین ها ارائه می دهند. علاوه بر این ، آنها در وقت شما صرفه جویی می کنند و به شما یک مزیت رقابتی می دهند.

در اینجا یک تصویر از ابزار کلمه کلیدی KWFinder است:

علاوه بر پیشنهادات کلمات کلیدی سئو ، دشواری رتبه بندی برای کلمات کلیدی و همچنین SERP برای هر کلمه کلیدی را محاسبه می کند تا در تخمین شانس و تجزیه و تحلیل رقبا به شما کمک کند.

نکته: KWFinder را با 10 روز استفاده آزمایشی رایگان امتحان کنید. به کارت اعتباری نیاز نیست.

شما همچنین می توانید به سادگی با تایپ دامنه خود به دنبال کلمات کلیدی باشید که رقبا برای آن رتبه بندی می کنند.

ممکن است فکر کنید: آیا من به یک ابزار کلیدی برای پرداخت نیاز دارم؟ قاعده کلی من این است: اگر به هر طریقی از وب سایت خود درآمد کسب کنید ، یک ابزار کلمه کلیدی با کیفیت یک سرمایه گذاری عالی است که دیر یا زود نتیجه می دهد.

سیستم عامل های دیگر
تقریباً در هر جایی می توانید به دنبال ایده های کلمات کلیدی باشید. برای س questionsال کردن ، برقراری ارتباط و به اشتراک گذاشتن ایده بر روی وب سایتهایی که افراد در مکانهای خاص شما هستند استفاده کنید.

برخی از محبوب ترین سیستم عامل ها برای یافتن ایده های کلمات کلیدی:

یوتیوب
Reddit
حد نصاب
ویکیپدیا
انجمن ها
و غیره.
معیارهای کلمه کلیدی
در گذشته ، سازندگان محتوا فقط برای یافتن کلمات کلیدی با حجم بالای جستجو ، تحقیق در مورد کلمات کلیدی را انجام می دادند. آنها آنها را در محتوا پر كردند تا الگوریتم های موتور جستجو را فریب دهند و از رتبه های بالای جستجوی ارگانیك اطمینان حاصل كنند. این دیگر کمکی نمی کند زیرا تحقیقات کلمات کلیدی بسیار پیچیده تر شده است!

این روزها شما باید با معیارهای بیشتری در سئو کار کنید ، الگوریتم Google RankBrain و SERP واقعی را که قصد دارید در آن رتبه بندی کنید ، در نظر بگیرید.

Google RankBrain
RankBrain یکی از ملفه های الگوریتم Google است که مبتنی بر هوش مصنوعی است. این به Google کمک می کند تا هدف از جستجوی جستجو را بفهمد و به لطف سیستم یادگیری ماشین ، بیشترین نتایج را ارائه دهد.

کلمات کلیدی مرتبط با حجم جستجوی زیاد و دشواری کلمات کلیدی کم – ترکیبی ایده آل از سه فاکتور مهم تحقیق کلمات کلیدی.

ما آن را قانون سه پایه تحقیق در مورد کلمات کلیدی می نامیم – این سه عامل نشان دهنده سه پایه است. به محض این که یکی از پاها را بگیرید ، سه پایه سقوط می کند.

متأسفانه ، همیشه به این راحتی نیست و شما باید بدنبال تعادل بین این عوامل باشید.

کلمات کلیدی دم طولانی در مقابل حجم جستجو
با جستجوی کلمات کلیدی دنباله بلند یا دم میانی شروع کنید.

کلمات کلیدی Long tail حجم جستجو کمتری دارند اما هزاران مورد وجود دارد که این فرصت را برای شما نشان می دهد. آنها را بشمارید و پتانسیل عظیم آنها را خواهید دید.

بازدیدکنندگانی که شما را از طریق کلمات کلیدی long tail پیدا می کنند بسیار بیشتر با محتوای شما درگیر می شوند و نرخ تبدیل آنها بیشتر است. به این دلیل که این سeryال به اندازه کافی خاص است که می تواند نتایج مربوطه را پیدا کند. و شما می خواهید در راس این نتایج مرتبط باشید.

بزرگترین ترکیب کلمات کلیدی long tail حجم جستجوی آنهاست. گاهی اوقات ، ممکن است به کمتر از 100 جستجو در ماه برسد. به همین دلیل است که شما باید تعادل مناسب را پیدا کنید و معیاری به نام دشواری کلمات کلیدی در دستیابی به آن به شما کمک می کند.

دشواری کلمه کلیدی
پس از یافتن کلمات کلیدی موردنظر برای سئو و رتبه بندی ، باید سختی کار را ارزیابی کنید. دشواری کلمه کلیدی یک معیار بسیار مفید است که در این زمینه به شما کمک می کند.

این مقدار معمولاً در مقیاس 0 تا 100 نشان داده می شود. هرچه امتیاز بالاتر باشد ، رتبه بندی در SERP 1 برای کلمه کلیدی دشوارتر است.

بسیاری از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی در بازار وجود دارد که دشواری کلمات کلیدی را محاسبه می کنند. مقادیر ممکن است متفاوت باشد – می توانید نمره 30 را در یک ابزار و 50 را در ابزار دیگر دقیقاً برای همان کلمه کلیدی مشاهده کنید.

به این دلیل که محاسبات بر اساس معیارها و الگوریتم های کمی متفاوت است. نکته مهم مقایسه نتایج در یک ابزار است.

قصد جستجو
تجزیه و تحلیل SERP بخش بسیار مهمی در تحقیقات کلمات کلیدی است. این به شما کمک می کند تا دریابید:

شما می توانید در SERP 1 با وب سایت ها رقابت کنید
هدف جستجو در پشت کلمات کلیدی مورد نظر برای بهینه سازی \
با دیدن SERP می توانید هدف جستجوی جستجو را تشخیص دهید. وقتی در جستجوی “دستور پیتزا خانگی” هستید ، احتمالاً نمی خواهید یک پیتزا بخرید.
این نکته را همیشه بخاطر داشته باشید تا در نهایت برای کلمات کلیدی اشتباه بهینه نباشید.

4 هدف مختلف جستجو وجود دارد:

ناوبری – جستجوی یک وب سایت / مارک خاص (“کنسول جستجوی گوگل”)
اطلاعاتی – جستجوی اطلاعات عمومی (“طرز تهیه قهوه”)
معامله ای – کاربر می خواهد چیزی را بصورت آنلاین خریداری کند (“خرید آیفون xs اپل”)
تجاری – کاربر قبل از خرید تحقیق می کند (“بررسی canon 6d”)

ما ویدیویی ضبط کرده ایم تا به شما نشان دهد چگونه می توانید کلمات کلیدی دم بلند را با دشواری سئو کم پیدا کنید:
اگر در مورد دستور العمل های پیتزا وبلاگی دارید ، نیازی به رتبه 1 برای کلمه کلیدی “پیتزا” (با بیش از 4 میلیون جستجو ماهانه در سطح جهانی) نیست؟ به SERP برای کلمه کلیدی نگاه کنید:

منطقی نیست که در آنجا باشید ، مگر اینکه بخواهید با Pizza Hut یا Domino’s رقابت کنید. بله ، این نوع کلمات کلیدی بسیار جذاب هستند اما در اکثر موارد ، مربوط به مکان شما نیستند. علاوه بر این ، آنها فقط تعداد کمی از جستجوها را در سراسر جهان نشان می دهند. اکثر جستجوها عبارتهای طولانی است.

چگونه تحقیقات کلمات کلیدی انجام نشود
تازه کارها و سازندگان محتوای بی صبرانه معمولاً کلمه کلیدی با حجم جستجوی زیاد را در Google Keyword Planner یا هر ابزار تحقیق دیگر کلمه کلیدی پیدا می کنند در حالی که به سایر معیارها فکر نمی کنند.

همانطور که در بالا توضیح دادیم ، یافتن یک کلمه کلیدی ایده آل فقط مربوط به حجم جستجو نیست.

اشتباه دیگر سو تعبیر اطلاعات است. یک مثال متداول نمره “رقابت” در Google Keyword Planner است. بین این معیار و مشکل کلمه کلیدی یک اشتباه وجود دارد.

رقابت در GKP نشان دهنده سطح رقابت در Google AdWords است. این نشان نمی دهد که درجه بندی برای آن کلمه کلیدی سخت است.

مورد دیگری که به هر قیمتی در سئو باید از آن اجتناب کنید پر کردن کلمات کلیدی است. تحقیق در مورد کلید واژه دیگر یافتن یک کلمه کلیدی ایده آل و استفاده حداکثر از آن نیست.

درعوض ، یک کلمه کلیدی تمرکز را انتخاب کنید و از آن در موارد زیر استفاده کنید:

عنوان
عنوان عنوان و توضیحات متا
یکی از اولین پاراگراف های متن
چند بار در متن (بستگی به طول کلمه کلیدی دارد)
Google تکامل یافته است و می فهمد که این محتوا چیست. اگر خوب نوشته شده ، جامع و کاربرپسند باشد ، ممکن است در واقع برای کلمات کلیدی که حتی در متن خود استفاده نکرده اید رتبه بندی کنید.

اگر به من باور ندارید ، این مثال را بررسی کنید.

لینک سازی

در فصل 6 راهنمای سئو برای مبتدیان ، ما در مورد ایجاد لینک – یکی از مهمترین جنبه های بهینه سازی موتور جستجو بحث خواهیم کرد. بیاموزید که چگونه می توانید یک نمایه پیوند با کیفیت بسازید.

لینک سازی فرآیندی است برای دریافت پیوند از وب سایت های دیگر و تقویت سئو سایت. از نظر فنی ، بک لینک پیوندهای فرامتنی هستند که به عنوان ناوبری در میان وب سایت ها عمل می کنند. پیوندها توسط موتورهای جستجو خزیده می شوند که به آنها امکان می دهد محتوای وب را نمایه کنند.

چرا ایجاد لینک بسیار در سئو مهم است؟
موتورهای جستجو برای کشف وب سایت های جدید و تنظیم رتبه بندی کلی یک وب سایت در SERP از پیوندها استفاده می کنند. به عبارت دیگر ، آنها محتوای جدید را کاوش می کنند و اقتدار یک وب سایت را بر اساس اقتدار منتقل شده از منابع خارجی تعیین می کنند.

این بدان معنی است که مشخصات پیوند یک وب سایت یکی از مهمترین عوامل رتبه بندی و سئو است.

هنگامی که گوگل PageRank را در دهه 1990 معرفی کرد ، تعداد بک لینک به عنوان معیار مهم رتبه بندی کلی سئو مورد استفاده قرار گرفت. هرچه پیوند بیشتری کسب کنید ، رتبه شما بهتر خواهد بود.

از آنجا که به راحتی می توان از آن سواستفاده کرد ، چندین به روزرسانی الگوریتم گوگل بر جریمه کردن تکنیک های ایجاد لینک سایه متمرکز شدند.

امروزه ، ایجاد پیوند دیگر در مورد تعداد بک لینک ها نیست ، بلکه بیشتر به کیفیت و ارتباط مربوط می شود.

انواع بک لینک در سئو

به طور کلی ، بک لینک دو نوع دارد:

پیوندهای پیگیری ، صلاحیت صفحه پیوند را به صفحه پیوند داده شده منتقل می کنند. این مقام همچنین اغلب “آب پیوند” نامیده می شود.
پیوندهای بدون دنباله به وب سایت پیوندی امتیاز نمی دهند. آنها به دلیل برچسب HTML rel = “nofollow” که به خزنده ها می گوید آن را حساب نکنند ، از این مجوز عبور نمی کنند.

در تصویر بالا ، سایت A به سایت B و سایت C پیوند دارد. اما فقط پیوند به سایت B “آب لینک” را عبور می دهد. مورد دیگر دارای برچسب عدم دنباله است ، بنابراین هیچ مجوزی به سایت C منتقل نمی شود.

پیوندهای بدون دنباله از نظر سئو هیچ ارزشی ندارند.

متن لنگر

متن لنگر بخشی قابل مشاهده و قابل کلیک از یک پیوند لینک در سئو است. به خزنده ها کمک می کند تا نشان دهند صفحه پیوند مربوط به چیست.

اگر صفحات بیشتری با اصطلاحات خاصی که در متن لنگر استفاده می شود به شما پیوند دهند ، ممکن است به شما در رتبه بندی این اصطلاحات در موتورهای جستجو کمک کند.

خوب ، پس همه آنچه که من نیاز دارم تعداد زیادی بک لینک با کلمه کلیدی تمرکز خود به عنوان متن لنگر است ، درست است؟

به این راحتی نیست. یک نمایه لنگر بیش از حد بهینه شده ممکن است منجر به مجازات الگوریتمی Google شود. بهتر است متن های لنگر را به جای اینکه سعی کنید آنها را به صورت مصنوعی تغییر دهید ، طبیعی بگذارید.

باید بین انواع لنگرها تعادل برقرار باشد:

کلمات کلیدی و عبارات (“ابزار سئو”)
مارک های تجاری
اصطلاحات مارک دار
لنگرهای عمومی (“صفحه”)
URL های برهنه (webnabz.com)
CTA

برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد متن لنگر و نحوه بهینه سازی آنها ، مقاله SEOpedia ما را که مربوط به متن لنگر است ، بررسی کنید.

جنبه های کیفیت بک لینک
Google چندین جنبه کیفیت وب سایتهای مراجعه کننده را در نظر می گیرد:

مرجع دامنه
مرجع صفحه
سایر معیارهای کیفیت نمایه پیوند
معیارهای مختلف سئو توسط Moz و Majestic وجود دارد که به ما در ارزیابی / تقریبی این ویژگی ها کمک می کند:

Moz Page Authority (PA)
مرجع دامنه Moz (DA)
جریان معتبر اعتماد (TF)
جریان استنادی با شکوه (CF)
هرچه مقدار بالاتر باشد ، کیفیت بک لینک نیز بالاتر است.

وقتی نگاهی به “جریان اعتماد و” جریان نقل قول “از Majestic بیندازیم ، ارزیابی دیگری از پیوندها بدست خواهیم آورد.

اولین مورد ذکر شده در سئو می گوید سایتهایی که از نزدیک با یک سایت دانه های معتبر مرتبط هستند می توانند نمرات بالاتری را مشاهده کنند ، در حالی که سایتهایی که ممکن است دارای برخی لینک های سوال برانگیز باشند نمره بسیار کمتری را مشاهده می کنند. Citation Flow بر اساس تعداد پیوند سایت ها به یک URL پیش بینی می کند که چقدر تأثیرگذار است.

ربط
در سئو پیوندهایی که به یک وب سایت مراجعه می کنند باید با محتوای آن مرتبط باشند. اگر وبلاگ مربوط به دستور العمل ها را بنویسید ، لینک برگشت از فروشگاه الکترونیکی لباس برای شما بی فایده است.

قرار دادن لینک
پیوندهایی که در مقالات یا بخشهای اصلی قرار داده شده اند بهتر از پیوندها در پاورقی ها و ستون های فرعی هستند. پیوندهای منفرد ارزش بیشتری نسبت به پیوندهای سایت دارند.

پیوندهای سایت در همه صفحات یک وب سایت نشان داده می شوند. آنها معمولاً در پاورقی ، هدر ، نوار کناری یا وبلاگ نویسی قرار دارند. پیوندهای سایت در کنار هم برای ایجاد پیوند داخلی و خارجی بسیار مناسب هستند.

آنها می توانند ترافیک زیادی ایجاد کنند. از آنها نترسید اما اطمینان حاصل کنید که فقط از پیوندهای طبیعی استفاده کنید و به خاطر داشته باشید که در مقایسه با پیوندهای مجرد ، پتانسیل سئو آنها ممکن است کمی پایین باشد.

علاوه بر جنبه های ذکر شده در بالا برای سئو ، ما باید طراوت پیوند ، کیفیت لنگر ، محبوبیت و سیگنال های اجتماعی را در نظر بگیریم.

استراتژی های لینک سازی در سئو

بدست آوردن بک لینک با کیفیت بالا آسان نیست. تکنیک هایی که ساده ترین آنها بودند (پیوندهای متقابل یا ارسال دایرکتوری) دیگر کارایی ندارند ، بنابراین متخصصان سئو وقت زیادی را صرف تلاش برای رویکردهای مختلف می کنند.

بیایید نگاهی بیندازیم که این روزها بهترین نتیجه را دارد

ارسال مهمان
ارسال مهمان احتمالاً محبوب ترین تکنیک لینک سازی است. معادله ساده است: شما یک پست می نویسید و آن را در وب سایت دیگری منتشر می کنید. وب سایت محتوای رایگان دریافت می کند و شما یک لینک برگشت رایگان دریافت خواهید کرد. برد – برد.

البته همه چیز به کیفیت برمی گردد. اگر می خواهید بک لینک خوبی داشته باشید ، باید A بازی خود را از نظر کیفیت پست مهمان به همراه داشته باشید. محبوبیت این تکنیک به این معنی است که همه از آن استفاده می کنند و پست های مهم مهمان و ایمیل های نامطلوب برای دسترسی بیش از حد وجود دارد. این مواردی است که باید هنگام انجام کار تبلیغاتی ارسال مهمان به یاد داشته باشید:

از الگوها استفاده نکنید
شخصی باشید
مباحث مرتبط و کاملاً تحقیق شده را ارائه دهید
بک لینک رقبا
یک استراتژی وقت گیر اما هنوز کاملاً کارآمد ، یافتن مواردی است که برای دیگران مفید است. وب سایت هایی را که به رقبای شما لینک می شوند بررسی کنید ، محتوای بهتری ایجاد کنید و با افراد مرتبط در پشت این وب سایت ها تماس بگیرید تا در عوض به وب سایت شما پیوند دهند.

ساده ترین راه در سئو برای یافتن بک لینک های رقبا ، استفاده از یک ابزار بک لینک مانند LinkMiner است. تمام کاری که شما باید انجام دهید اینست که وارد دامنه رقیب خود شوید و ابزارها بک لینک هایی را که دارند به شما نشان می دهند

همین کار را می توانید با URL خاص رقیب خود انجام دهید. این کار به خصوص هنگامی که شما به دنبال فرصت های ایجاد لینک برای یک پست وبلاگ خاص هستید مفید واقع می شود. تمام کاری که شما در سئو باید انجام دهید این است که صفحات دارای رتبه برتر را برای کلمه کلیدی تمرکز خود پیدا کنید و بک لینک های آنها را تجزیه و تحلیل کنید.

هنگامی که بک لینک های رقبا را پیدا کردید ، وقت آن است که بهترین فرصت ها را تجزیه و تحلیل کنید. شما باید در نظر بگیرید:

ارتباط پیوند – آیا پیوند مربوط به محتوای شما است؟
قدرت پیوند – قدرت صفحه پیوند چیست؟
احتمال تکرار بک لینک – آیا من می توانم همان بک لینک را دریافت کنم؟
گام بعدی به اصطلاح ارتباط الکترونیکی است – با صاحبان وب سایت تماس بگیرید تا جایگزین بک لینک رقیب خود شوید (همچنین به عنوان The Skyscraper Technique شناخته می شود) یا بک لینک خود را به عنوان منبع اضافی اضافه کنید.

در اینجا برخی دیگر از تکنیک های محبوب ایجاد لینک وجود دارد:

• ایجاد پیوند مبتنی بر محتوا: محتوایی ایجاد کنید که به طور طبیعی بک لینک ، اشتراک اجتماعی و مراجعه به سایت را به خود جلب کند
• بک لینک های اجتماعی: محتوای خود را در رسانه های اجتماعی به اشتراک بگذارید ، آن را در فیس بوک تبلیغ کنید ، در بحث ها شرکت کنید ، درباره پست های مربوطه نظر دهید و ارتباط برقرار کنید
• ایجاد پیوند خراب: وب سایت هایی با پیوندهای غیرفعال پیدا کنید و محتوای خود را به آنها بدهید تا در عوض به آنها پیوند دهند
  مقالات روابط عمومی نوشته شده توسط متخصصان و چاپ شده در پورتال های خبری به شما بک لینک با کیفیت بالا می دهند اما بودجه ای را برای این کار تهیه کنید و از واقعی بودن آنها مطمئن شوید
• خرید بک لینک از طریق پست های وبلاگ پولی
• نوشتن گواهی نامه برای یک محصول با یک لینک برگشت به وب سایت خود
• لینک دادن به انجمن ها ، سایت های پرسش و پاسخ ، لیست های برتر ، نظرات ، تجمیع کننده های محتوا ، لیست های تجاری و غیره (به خاطر داشته باشید که اکثریت قریب به اتفاق آنها پیوندهای بدون دنباله یا کم کیفیت نیستند)
• تکنیک های کلاه خاکستری / سیاه مانند PBN (شبکه وبلاگ خصوصی) ایجاد لینک

تکنیک ها و پنالتی های کلاه سیاه
لینک های پرداختی و پیوند PBN (شبکه وبلاگ خصوصی) روش دیگری برای ایجاد بک لینک است اما این تکنیک ها کلاه سیاه (یا کلاه خاکستری) محسوب می شوند. Google ممکن است این الگو را شناسایی کرده و وب سایت شما را مجازات کند.

از طرف دیگر ، این تکنیک ها جواب می دهند. شما فقط باید فوق العاده مراقب باشید و قبل از پیمودن مسیر سئو کلاه سیاه به همه خطرات احتمالی فکر کنید

مجازات ها
به روزرسانی الگوریتم Google Penguin از آوریل 2012 شروع به شناسایی و جریمه لینک های بد ، ناخواسته یا بی کیفیت کرد.

با این حال ، اگر بک لینک های اسپم یا کم کیفیتی که ایجاد نکرده اید ، وحشت نکنید! گوگل می داند که همه بک لینک های بد از روی هدف ایجاد نشده اند و معمولاً در بدترین حالت این است که این بک لینک ها را نادیده می گیرد. اگر می خواهید مطمئن باشید ، همچنان می توانید چنین پیوندهایی را در Search Console رد کنید.

بهترین روش ها
ساخت پیوند را به طور منظم انجام دهید ، این یک بار انجام نیست
به جای بسیاری از لینک های بی کیفیت ، چند لینک با کیفیت بالا به دست آورید
توزیع متن لنگر طبیعی را بر اساس نکاتی که در بخش “متن لنگر” آورده ایم انجام دهید
از بک لینک وب سایت ها و شبکه های ناخواسته خودداری کنید
سعی کنید مکان های بازگشت لینک را به دست بیاورید که می تواند برای شما مراجعه کننده به مراجعه کنندگان نیز باشد

UX و SEO

UX و SEO دو جنبه از بازاریابی دیجیتال هستند که دست به دست می دهند. در این فصل ، ما بر هم افزایی آنها متمرکز هستیم تا دریابیم که چگونه می توانید با کمی اضافی در وب سایت خود ، رتبه های خود را بهبود بخشید.

اگر در سال 2008 با سئو کار خود را شروع می کردید ، وظایف اصلی شما پر کردن محتوای شما با کلمات کلیدی است که به صورت ایده آل به عنوان متن سفید پنهان است ، انجام مبادلات متقابل بک لینک و ایجاد صفحات محتوای بی کیفیت برای هر نوع تغییر کلمه کلیدی.

خوشبختانه ، ما در سال 2020 هستیم که تکنیک های ذکر شده کارایی ندارند و برخی از آنها برای وب سایت شما مجازات می کنند.

بیایید همه آنها را دوباره بخوانیم و به عنوان یک انسان فکر کنیم. آیا ارزش مثبتی پیدا کردید؟ جواب منفی. دقیقاً همان چیزی که آنها برای این منظور در نظر گرفته شده بودند: فریب الگوریتم موتور جستجو.

و اینجا تجربه کاربر (UX) است که در طرف مقابل مانع قرار دارد …

در حالی که متخصصان سئو باید بدانند که این فقط مربوط به رتبه بندی نیست ، متخصصان UX باید بپذیرند که تجربه کاربر حتی قبل از استفاده از وب سایت شروع می شود.

تجربه کاربر چیه؟

تجربه کاربر تعامل هر کاربر با شرکت ، وب سایت یا محصولات آن است. این تجربه کلی تأثیرگذار بر توسعه محصول ، طراحی ، بازاریابی و پشتیبانی مشتری است.

در این راهنمای سئو ، ما بر روی تجربه کاربر “آنلاین” و ارتباط آن با سئو تمرکز می کنیم. UX دیگر فقط درمورد تأمین نیازهای مشتری نیست. این در مورد فراتر رفتن از این الزامات است.

شما باید خارج از چارچوب فکر کنید و وب سایتی ایجاد کنید که به طور طبیعی تمام نیازهای احتمالی مشتری را بدون ایجاد مزاحمت برای او پوشش دهد.

یادت باشه:
UX UI نیست (رابط کاربری). بله ، این بخشی از آن است اما ما باید این اصطلاحات را از یکدیگر تفکیک کنیم. یک فروشگاه آنلاین را تصور کنید. علی رغم اینکه رابط کاربری آن برای یافتن یک محصول عالی است ، اگر بر روی “سفارش و پرداخت” کلیک کنیم و به طور ناگهانی پیغام خطایی مبنی بر عدم موجودی کالا دریافت کنیم ، UX کلی ضعیف خواهد بود.

UX امروزه در جهان حاکم است
اولین و مهمترین قسمت این است که درک کنیم UX یک فرآیند بی پایان برای پیشرفت در مشتریان است. این فلسفه ای است که شرکت باید به آن پایبند باشد و وب سایت خود را بر این اساس توسعه دهد.

Web UX ترکیبی از محتوا و UX فنی است. اگر بخواهیم ساده بیان کنیم ، می گوییم UX همه چیز است. به همین دلیل است که باید پیچیدگی و تأثیر آن را بر همه در داخل و خارج از شرکت درک کنیم. ما در حال صحبت کردن در مورد:

ساختار وب سایت و پیمایش
بهینه سازی قیف تبدیل
فرآیند آسان پردازنده
سرعت صفحه
پاسخگویی وب سایت
بهینه سازی محتوا
ساختار محتوا
عنوان ها و توضیحات متا
پشتیبانی از مشتری در زمان واقعی
گردش کار روان

چالش های UX و SEO
وقتی به جای “UX در مقابل SEO” “UX و SEO” فکر می کنیم ، هر چند وقت یک بار باید با چالش ها کنار بیاییم. همه موارد ذکر شده مستقیماً به سئو ارتباط ندارند. بیایید نگاهی به مواردی که انجام می دهند ، بیاندازیم.

ساختار وب سایت و پیمایش
برای اطمینان از UX روان ، بیایید همه چیز را در یک صفحه قرار دهیم. این یک ایده معتبر در دنیای UX است. آسان است و منطقی است. اما سئوکاران می دانند که ترافیک ارگانیک حداقل نیمی از موفقیت است.

بسیاری از بازدیدکنندگان باید از طریق جستجوی ارگانیک بیایند یا براساس اقدامات قبلی خود مستقیماً به صفحه دسترسی پیدا کنند. بازدیدکنندگان دیگر از منابع مختلف مانند رسانه های اجتماعی ، وبلاگ ها یا کمپین های PPC ارجاع می شوند.

آیا می توانید یک تجربه تک صفحه ای را برای همه این اهداف مختلف و جستجوی جستجو تصور کنید؟ مردم از Google برای یافتن آنچه می خواهند استفاده می کنند. وب سایت شما باید یافته باشد.

وقتی نوبت به پیمایش وب در سئو می رسد ، سعی نکنید تمام صفحات فرود احتمالی را به دلیل سئو در اینجا قرار دهید. داشتن پیوند به آخرین پست وبلاگ خود در پیمایش ، به Google نشان می دهد که URL مهم است اما ممکن است مربوط به بازدیدکنندگان وب سایت شما نباشد.

مثال:
وبلاگ ما قبلاً در گوشه بالا سمت راست یک دکمه تماس برای عمل متفاوت داشت. برای تبدیل خوانندگان به کاربران ابزار سئو ما طراحی شده است. آنقدر مربوط نیست ، درست است؟ ما تصمیم گرفتیم به جای آن “مشترک شدن در خبرنامه” را اضافه کنیم. این از نظر UX منطقی تر است و فرصتی برای کار بیشتر در فعالیت های بازاریابی ورودی ما می دهد.

سرعت صفحه

هرچه وب سایت شما سریعتر باشد ، UX بهتر است. همانطور که در فصل 3 اشاره کردیم ، سرعت صفحه یکی از عوامل رتبه بندی است. بین SEO و UX رابطه روشنی وجود دارد. این احتمالاً آسان ترین حالت برای توضیح است.

بهینه سازی محتوا

زبان یک جستجوگر معمولی را بفهمید و محتوای خود را با آن تنظیم کنید. به عبارت دیگر ، تحقیق در مورد کلمات کلیدی را انجام دهید و متناسب با آن مطالب خود را بهینه کنید.

هدف این است که محتوای شما برای هر کسی که به دنبال یک محصول ، راه حل یا هر اطلاعاتی است که وب سایت شما می تواند در دسترس قرار دهد. البته ، هدف از جستجو را فراموش نکنید که همه روشهای تحقیق کلمات کلیدی را که در فصل 4 توضیح داده ایم ، در نتیجه بهینه سازی کلمات کلیدی اشتباه نخواهید کرد

عنوان ها و توضیحات متا
هرچه در SERP بالاتر باشید ، احتمال بیشتری وجود دارد که روی آن کلیک کنید. این خیلی سریع است.

با این حال ، اگر برچسب عنوان و توضیحات متا را خراب کنید ، ریاضیات سریع ممکن است اشتباه باشد. هدف شما جلب توجه جستجوگر با استفاده از کپی است که آنها را تشویق می کند روی وب سایت شما در SERP کلیک کنند.

در هنگام ایجاد برچسب های عنوان و توضیحات متا 3 عنصر اصلی وجود دارد که باید در نظر گرفته شود:

سئو – از کلمات کلیدی مناسب استفاده کنید تا خزنده ها بتوانند بفهمند وب سایت درباره چیست و مهمترین مطالب چیست.
UX – به جستجوگران اطلاعات واضح و معناداری بدهید که انگیزه آنها را برای کلیک فراهم می کند زیرا آنها آنچه را که می خواهند پیدا می کنند.
بازاریابی – کپی غیرقابل مقاومت با فراخوان واضح برای عمل منجر به افزایش نرخ کلیک می شود.

نحوه اندازه گیری UX و SEO

از Google Analytics از طریق گزارش های تخصصی گرفته تا داده های داخلی ، گزینه های مختلفی وجود دارد که می توانید استفاده کنید.

معیارهای تعامل و رفتار در Google Analytics
“نرخ گزاف گویی” ، “صفحات در هر جلسه” و “میانگین. مدت زمان جلسه “یک دیدگاه اساسی در مورد تعامل کاربر ارائه می دهد. این معیارها تقریباً در هر گزارش در GA وجود دارد ، بنابراین می توانید آنها را برای منابع مختلف ترافیکی مشاهده کنید.

اطلاعات دقیق تر در گروه “رفتار” موجود است. “جریان رفتار” به شما نحوه تعامل بازدیدکنندگان با بخشهای مختلف وب سایت را اطلاع می دهد. گزینه های پیشرفته به شما امکان می دهند گزارش های مبتنی بر منابع ترافیک ، صفحه های مقصد ، کمپین ها و موارد دیگر را مشاهده کنید.

اگرچه گزارش معمولاً براساس درصد کمی از بازدیدکنندگان وب سایت تهیه می شود ، اما با یک توصیه مفید ارائه می شود: این به شما می گوید چه تعداد کاربر هنگام بازدید از آن بخش خاص از طریق آن مراجعه کرده یا آن را رها کرده اند.

قیف های تبدیل در Google Analytics
این گزارش به شما نحوه تعامل افراد با صفحه پرداخت در وب سایت شما را می گوید. آیا بیش از یک مرحله در مراحل پرداخت دارید؟ در این حالت ، تنظیم صحیح پیگیری هدف را در منوی مدیر فراموش نکنید.

به این ترتیب ، شما اندازه گیری خواهید کرد که چه تعداد از افراد تمام مراحل را گذرانده اند و چه تعداد از آنها در طول مراحل رها شده اند. این می تواند یک فرم ثبت نام ، فرایند خرید یا فرم اشتراک در وبلاگ شما باشد. این فقط یک اطلاعات بسیار مفید دیگر برای بهینه سازی UX است.

اگر اکثر کاربران وب سایت که از روند پرداخت بازدید کرده اند ، حتی فرم اول را پر نکرده اند ، می دانید مشکلی وجود دارد.

نقشه های حرارتی و ضبط شده ها

Heatmap ضمن ارائه بسیاری از گزارش های مفید ، رفتار بازدید کنندگان وب سایت را تجسم می کند. ابزارهای پیچیده نقشه گرما مانند Hotjar یا Crazyegg راه حل های تحلیلی پیچیده ای دارند اما برای وبلاگ نویسان یا مشاغل کوچک بسیار گران است. برای مبتدیان ، یک برنامه رایگان محدود توسط Hotjar یا Ptengine ممکن است شروع خوبی باشد.

نقشه های حرارتی در بحث UX و SEO بسیار کمک می کنند. قدرت نقشه های حرارتی این است که می توانید بفهمید مردم دقیقاً کجا کلیک می کنند ، چه عناصری را که می توانند قابل کلیک باشند ، چگونه پیمایش می کنند ، برهم کنش می کنند و فرم ها را پر می کنند.

ابزار درجه یک نقشه گرما شامل ضبط رفتار کاربر است. آیا آنها ارزش آن را دارند؟ بله ، اما برای همه نیست. مشاغل با صفحات پیچیده تر (تجارت الکترونیکی) (و معمولاً با بودجه های بیشتر) باید به دنبال آن باشند ، اما هیچ فایده ای ندارد که وبلاگ نویسان صدها دلار برای این ابزارهای متخصص خرج کنند. نسخه های محدود رایگان باید کار را انجام دهند.

داده های داخلی
آیا می دانید اطلاعات داخلی چه چیز خوبی دارد؟ هیچ هزینه اضافی وجود ندارد شما این گزارش ها را که همیشه همراه با اطلاعات مفید است ، ایجاد می کنید:

سوالات مشتری
فرم های بازخورد
نظرات و واکنش ها
آرزوها و شکایات مشتری
گزارش های بازاریابی
پاسخ های ایمیل
گزارش از توسعه دهندگان وب

تست و سرعت سایت

آزمایش وب سایت قبل از راه اندازی آن ضروری است! آزمایش کنندگان بتا اطلاعات مفیدی را ارائه می دهند. آنها اولین کاربران واقعی هستند. علاوه بر این ، می توانید با استفاده از همکاران ، دوستان یا طرفداران در طول مراحل توسعه ، آزمایش قابلیت استفاده را انجام دهید.

به عناصر کلیدی مانند سرعت صفحه ، بهینه سازی تلفن همراه و سایر جنبه های مهم سئو در صفحه توجه کنید. لیست کامل با اینفوگرافیک بارگیری شده در فصل 3 است.