رپورتاژ آگهی چیست؟ در دنیای گسترده وب حتما واژه رپورتاژ به گوشتان رسیده است. شاید به اینکه رپورتاژ آگهی چیست فکر کرده اید و شاید از کنار آن گذشته باشید. اما این واژه یا کلمه از کجا آمده است؟ چه مفهومی دارد و آیا مفهوم آن را درک کرده اید؟ هدف از نوشتن یک رپورتاژ آگهی چیست؟ تفاوت رپورتاژ آگهی با یک مقاله معمولی چیست؟ آیا به بازاریابی کمک کرده و یا تنها نوعی از تبلیغ است که میتوان به هر شکلی انجام داد؟ نوشتن رپورتاژ آگهی نیازمند رعایت چه نکاتیست؟ و آیا شما نیز میتوانید رپورتاژ آگهی بنویسید ؟ این سوالات تنها بخشی از سوالاتیست که ممکن از در ذهن افراد وجود داشته باشد.
در واقع یک رپورتاژ آگهی مناسب میتواند به رشد برند و کسب و کار شما یاری رساند. سوالات گسترده و نیاز جامعه برای شناخت هرچه بهتر چیستی رپورتاژ آگهی، مارا بر این داشت که شما را با انواع رپورتاژ مخصوصا رپورتاژ آگهی و شباهت و تفاوت های رپورتاژ آگهی با مقالات در ادامه این مقاله آشنا کنیم و مزایای رپورتاژ آگهی را بیشتر بشناسیم.
رپورتاژ آگهی چیست
از گذشته تا به امروز تبلیغات در توسعه کسب و کار ها جایگاه ویژه ای داشته است. اما دیدگاه مردم درباره تبلیغات دیدگاهی کاملا منفیست چرا اکثر افراد بر اساس شندیده ها و یا تجربه های ناموفق، فکر میکنند که فردی توسط تبلیغات سعی دارد تا کالایی با کار آیی و کیفیت پایین را به آنها بفروشد و اعتقاد بر این بود که اجناسی که از کیفیت کافی و مناسب برخوردارند و یا شغل هایی که کار خود را صحیح به انجام میرسانند، آوازه آنها به صورت دهان به دهان در شهر میپیجد و احتیاجی به تبلیغات ندارند. درست است که رضایت مشتری باعث افزایش فروش میشود اما امروزه با افزایش حجم رقابت و کاهش گسترده و عمیق ارتباط افراد جامعه با یکدیگر، دیگر نمیتوان به بازاریابی دهان به دهان اکتفا کرد.
و حال اینکه رپورتاژ آگهی چیست. رپورتاژ آگهی نوعی تبلیغات به شکل ارائه گزارش است. نویسنده رپورتاژ آگهی با مطرح کردن مشکلی مشابه با کاربر، تمامی آیتم ها و راه حل های مشکل، اعم از انواع کالا و خدمات، را ارائه کرده و به برسی معایب و مزایای هر کدام به صورت جزء به جزء میپردازد. این صداقت و بی طرفی و بررسی دقیق در کاربر حس اعتماد را به وجود می آورد و این احساس را پیدا خواهد کرد که نویسنده رپورتاژ، قصد راهنمایی آنها را دارد. در این هنگام که اعتماد کاربر جلب شده است حال فرض کنید اگر نویسنده به محصول خاصی اشاره کند چه اتفاقی می افتد؟
قطعا جذب آن محصول و خدمت خاص میشود! این راهکار که از زمان ظهور تا به امروز مورد توجه ویژه ای قرار گرفته همواره با افزایش فروش خدمات و محصولات مواجه بوده که این امر سبب شده تا این مبحث به عنوان شاخه ای جدید از تولید محتوا در نظر گرفته شود. رپورتاژ مخاطب را بدون آنکه خود متوجه شود به سمت سویی که شما میخواهید میکشاند به همین خاطر دیوان بین المللی تجارت خواستار مشخص نمودن تبلیغات شده است و به دلیل موثر واقع شدن رپورتاژ آگهی، قوانینی سخت در کشور های پیشرفته برای رپورتاژ آگهی در نظر گرفته اند.
این گونه از بازاریابی، شیوه جدیدی از بازاریابی منصفانه است که به طور گسترده در اصناف مختلف مورد استفاده قرار میگیرد و به معرفی خدمات و محصولات وبسایت میپردازد. متن رپورتاژ آگهی به صورت دقیق تهیه میشود تا بتواند مخاطب هدف را جذی خود کند. مخاطب زمانی که به مطالعه این متن میپردازد، فرآیندی را آغاز میکند که انتهای آن اعتماد به فرد نویسند و جذب شدن به سمت سوی هدف است. پس یکی از مهم ترین اصول ارائه رپورتاژ آگهی، نگارش متن آن است که باید با دقت و ظرافت نگارش شود تا نظر مطالعه کنندگان را به خود جلب کند و هر مقدار رعایت اصول در رپورتاژ آگهی بیشتر مورد توجه بوده باشد به طبع تاثیر گذاری آن بر روی مخاطب هدف بیشتر است.
تاریخچه رپورتاژ آگهی
حال که متوجه شدید رپورتاژ آگهی چیست، بهتر است به تاریخچه رپورتاژ آگهی نیز بپردازیم.
رپورتاژ آگهی روشی نو پا نیست و از سالهای گذشته رواج داشته است به طوری که بسته به داده های اطلاعاتی لغت نامه وبستر این کلمه از سال 1917 مورد استفاده قرار گرفته است و جلوه های مختلفی دارد. اما میتوان گفت اولین بار در سال 1945 از رپورتاژ آگهی در تلوزیو استفاده شد. البته قبل از 1917 نیز صنعتگران به روزنامه ها پول میدادند تا تبلیغات آنها را با سرخطی شبیه به خبری مهم و اصلی منتشر کنند. پس نمیتوان به طور دقیق سن رپورتاژ آگهی را مشخص نمود و قدمتی بیشتر از یک قرن دارد.
انواع رپورتاژ
میتوانیم خرید رپورتاژ آگهی را به 3 دسته تقسیم کنیم. البته که این دسته بندی میتواند بر مبنای عوامل مخلفی صورت پذیرد. که ما در اینجا دسته بندی کلی به شما ارائه کرده و به شرح هر کدام میپردازیم:
- رپورتاژ مالتی مدیا
رپورتاژ میتواند در قالب مختلفی ارائه شود و ارائه آن فقط به صورت نوشتاری کاری نادرست است چرا که تصویر و ویدئو میتواند رنگ و بویی تازه به رپورتاژ شما بدهد. حتی رپورتاژ هایی که کشور ها و برند های مختلف جهانی در شبکه ها و وبسایت های بین الملی، که مخاطب ها و بازدید کنندگان فراوانی دارند، اجرا میکنند نیز خود تاییدی بر این موضوع است. از این نوع رپورتاژ ها میتوان به رپورتاژ هایی اشاره کرد که در حال بررسی کالا و نقد آنها هستند که میتوان از مهم ترین نوع مقایسه به سریال grand tour اشاره کرد که به بررسی نقاط قدرت و ضعف خودرو هایی از کمپانی های مختلف، در تیپ های گوناگون انجام میدهند.
حتما در دنیای مجازی به تماشای دو محصول متفاوت برخورده اید. برنامه ای در حال بررسی لپ تاپ های جدید یک برند و مقایسه آنها با لپ تاپ های پرچمدار و قدرتمند برند دیگر. در ابتدا همه چیز بی طرف پیش میرود و بررسی های دقیق به سرعت انجام میشود. چیزی که شما مشاهده میکنید برنامه ای مهیج در جهت مشخص نمودن بهترین لپ تاپ است اما اگر با دقت ببینید خواهید فهمید که نقاط ضعف یک کالا به طور سطحی ذکر شده و نقاط قدرت آن برجسته تر است. این در حالیست که نقاط ضعف بقیه پر رنگ تر و در مورد قدرت و مزایای آنها سهل انگاری میشود.
موفق ترین نوع رپورتاژ آگهی، رپورتاژ آگهی مالتی مدیاست چرا که با جلوه های مختلف اقدام به جذب مخاطب و کسب اعتماد او میکند. این نوع رپورتاژ ها که در شبکه های مختلف جهانی، وبسایت هایی با بازدید بالا و شبکه های رادیویی پخش میشوند به صورت کاملا تخصصی طراحی شده تا مخاطب متوجه جنبه تبلیغاتی بودن آن نشود و جنبه تبلیغاتی رپورتاژ، از دید مخاطب مخفی بماند .
- رپورتاژ خبری
در این نوع رپورتاژ که در وبسایت ها و کانال های خبرب منتشر میشود از قالب نوشته و متن بهره گرفته میشود. برای مثال تصور کنید مسئول نوشتن رپورتاژی برای یکی از محصولات یک شرکت هستید. مخاطب در ابتدا نباید با تبلیغات مواجه شود. در غیر این صورت همان تصور قدیمی در ذهن اون نقش خواهد بست. پس ابتدا باید به نیاز مخاطب پرداخته و نیاز او را به او بشناسانید و سپس راه حل هایی مبنی بر حل آن مشکل ارائه دهید و به محصول هدف و مشکلاتی که توسط آن حل خواهند شد بپردازید تا مخاطب به صورت ناخواسته به محصول شما متمایل شده و علاقه نشان دهد و در آخر میتوانید راه های خرید و معرفی محصول و شرکت را انجام دهید.
مخاطب شما شاید در انتها متوجه تبلیغاتی بودن مقاله ای که مورد مطالعه قرار داده شود اما به دلیل اعتمادی که از ابتدای متن در او ایجاد نموده اید، اقدام به خرید محصول بار رضایت کامل خواهد نمود.
- رپورتاژ آگهی چیست
رپورتاژ آگهی که در بالا نیز به آن پرداخته شد به مانند یک بررسی بی طرفانه است. یعنی در حال پرداختن موضوعی باشید و اشاره ای به راه حل آن کنید. برای مثال توجه کنید که در حال پرداختن به راهکار های تایپ سریع هستید و در بین حرفهایتان نوعی نرم افزار تایپ صوتی را نیز معرفی میکنید. تکنیک ها و روش های مختلفی در نوشتن یا تهیه رپورتاژ آگهی وجود دارد که هر کدام با جلب اعتماد مشتری شما، اقدام به ترغیب او به خرید محصول و یا خدمات شما میکنند.
مزایای رپورتاژ آگهی
رپورتاژ نویسی یکی از شاخه های بسیار مهم تولید محتوا محسوب میشود و البته در تلفیقی با بازاریابی قرار دارد که البته بازاریابی به صورت رپورتاژ آگهی از بازاریابی سنتی مجزاست و بسیار دشوار تر است چرا که در بازاریابی سنتی شما با مشاهده مخاطب خود و بهره گیری از برخی تکنیک های روانشناختی اقدام به شناخت او و نهایتا فروش محصولات خود به او میشدید اما بازاریابی و نوشتن رپورتاژ آگهی فرآیندی پیچیده تر است. چرا که شما تنها یک شناخت کلی از جامعه هدف خود دارید و توانایی شناخت تک به تک مخاطبان برای شما مقدور نیست و متن شما برای هر تیپ شخصیتی نمایش داده خواهد شد.
تجربه و آمار ها نشان داده اند که توصیه کاربران و نظر افراد در فروش یک محصول و یا خدمت تا 75 درصد موفق تر از تبلیغات و توصیه فروشنده عمل میکند و این رقم خود بیانگر همه چیز است. زیرا در یک رپورتاژ آگهی، نویسنده از زبان یک مصرف کننده و یا فردی که مشکل مشابهی را دارد اقدام به بررسی و نهایتا معرفی کسب و کار هدف میکند و این عمل میتواند تا حد قابل توجهی مشتری را سمت و سوی شما بکشاند
رپورتاژ نویسی باعث میشود تا مخاطب شما با زحمت کمتری راضی به خرید شود. تبلیغ بار منفی را به مخاطب القا میکند چرا که اکثر ما با دیدن یک تبلیغ احساس میکنیم که در کار آیی محصول تبلیغ شده اغراق شده و محصولی که در تبلیغات مشاهده میکنید خود واقعی آن محصول نیست. افراد معمولا به تبلیغات اعتمادی نمیکنند و دوست دارند از محصولاتی استفاده کنند که سابقه استفاده از آن را داشته اند و یا توسط افراد معتمد و یا کاربران دیگر توصیه شده باشند.
در گذشته افراد به سلبریتی ها و افراد مشهور اعتماد کرده و محصولات معرفی شده توسط آنها را استفاده میکردند اما امروزه سلبریتی ها تنها بخش کوچکی از اینفلوئنسر های دنیای مجازی را تشکیل میدهند و شما میتوانید با توجه به نوع محصولی یا خدماتی که ارائه میدهید افراد و شرکت های معتمد زیادی را برای معرفی خود پیدا خواهید کرد و رپورتاژ شما حداکثر توجهات را به خود منعطف کند.
تاثیر رپورتاژ آگهی بر سئو
یکی از فاکتور های مهمی که بر سئو وبسایت شما تاثیر گذار است، رپورتاژ آگهی میباشد. سئو به عوامل مختلفی بستگی دارد که یکی از آنها تعداد لینک های خارجی و داخلی وبسایت شماست. لینک های داخلی به مطالب و مقالات داخل وبسایت شما مربوط شده و اما لینک های خارجی لینک هایی به شمار میروند که از وبسایت های دیگر به وبسایت شما منتهی میشوند و این عمل باعث بهبود رتبه وبسایت شما در موتور های جست و جو گر میشود. در واقع اگر از وبسایت خارجی به وبسایت شما لینک دهند وبسایت شما یک قدم به حضور در وبسایت های برتر نزدیک میشود که این امر به کمک رپورتاژ آگهی امکانپذیر است.
رپورتاژ آگهی یکی از روش های لینک سازی مفید خارجی برای وبسایت ها به شمار میرود. اما کسب وکار های مختلف با به وبسیایتی که رپورتاژ را در آن قرار میدهند نیز دقت کنند. زیرا این وبسایت باید از اعتبار کافی برخوردار باشد. البته زیاده روی در امر رپورتاژ آگهی ممکن است به زیان وبسایت شما تمام شود! انتشار رپورتاژ آگهی در رسانه ها و وبسایت های معتبر باعث میشود تا بک لینک ( لینک های خارجی) معتبری بدست بیاورید و هر مقدار لینک وبسایت شما بر روی یک وبسایت ماندگاری بیشتری داشته باشد ارزش بک لینک بیشتر خواهد بود.
جگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم
برای نوشتن هر متنی رعایت علائم نگارشی لازم است تا به خواناتر شدن آن کمک کند اما برای نوشتن رپورتاژ آگهی به چیزی فراتر از علائم نگارشی نیاز است. به موارد زیر توجه کنید:
- مخاطب خود را بشناسید! باید بدانید که مخاطب هدف شما دقیقا به چه چیزی نیاز دارد و چه نوع طرز تفکری خواهد داشت. باید بتوانید او را به طور کامل بشناسید. برای اینکه بیشترین تاثیر گذاری را در مخاطب خود داشته باشید باید بتوانید شخصیت او را درک کنید تا ببینید چه چیزی او را بیشتر تحت تاثیر قرار خواهد داد.
- صداقت بسیار حائز اهمیت است! پیش تر گفته شد نوشتن رپورتاژ آگهی تاثیر شگفتی بر فروش خواهد داشت. اما این به این معنا نیست که از محصول و خدمات یک افسانه بسازیم! بلعکس رپورتاژ آگهی شما هر مقدار قابل باور تر باشد به فروش محصول شما نیز کمک بیشتری خواهد کرد. بزرگنمایی باعث میشود وبسایت محل انتشار اعتبار خود را از دست بدهد. پس صداقت بسیار مهم است و اگر محصول بی کیفیتی را ارائه میکنید بهتر است محصول خود را بهبود ببخشید زیرا هیچگاه و تحت هیچ شرایطی نمیتوانید برای محصولات بی کیفیت مشتری وفاداری پیدا کنید.
- به نیاز مخاطب توجه کنید! نیاز مخاطب است که او را وادار میکند تا محصول شما را بخرد پس همواره به نیاز مخاطب خود فکر کنید و آن را هدف قرار دهید. با یاد آوری نیاز آنها این شانس را خواهید داشت که محصولات خود را به آنها معرفی کنید و شانس خود را برای فروش محصولات بالا ببرید.
- در کنار مخاطب خود باشید. در هر مرحله از رپورتاژ آگهی سعی کنید با مخاطب قدم بردارید تا بتوانید اعتماد او را جلب کنید.
رپورتاژ آگهی را کجا انتشار دهیم
در انتخاب محل درج رپورتاژ آگهی باید وبسایت هایی را انتخاب کنید که با زمینه کاری شما مرتبط و یا دست کم نزدیک باشند. این عمل سبب میشود تا بازده رپورتاژ شما چند برابر شود و کسب و کار شما بیشتر جلوه گر باشد. بررسی سوابق وبسایتی که قصد درج رپورتاژ آگهی را در آن دارید نیز حائز اهمیت است چرا که هرمفدار ارزش آن وبسایت بیشتر باشد، میزان مشتریانی که به سوی شما سرازیر خواهند شد نیز بیشتر است.
کلام آخر
حال که دریافتید رپورتاژ آگهی چیست و با انواع و البته نوع نوشتار آن آشنا شدید میدانید که یک روش عالی و بسیار قدرتمند و هوشمندانه برای جذب مشتری و البته بهبود رتبه وبسایت شما برای موتور های جستجو گر شود. نوشتن و نگارش و طراحی رپورتاژ آگهی کاریست که هرچقدر بهتر و با دقت بیشتری انجام بگیرد، مخاطب شما با شوق و اشتیاق بیشتری به سمتتان می آید و نهایتا فروش محصولاتتان به مشتری کار ساده تری خواهد بود. از طرفی شناخت وبسایت های مناسب جهت قرار دادن رپورتاژ آگهی نیز مهم است و نقشی تعیین کننده در میزان هزینه پرداختی شما برای رپورتاژ و همچنین بازده آن خواهد داشت.
پیشنهاد آی مداد به شما تیمی ماهر و با تجربه است که با مهارتی مثال زدنی اقدام به طراحی و تنظیم رپورتاژ آگهی میکنند و تا به حال صد ها پروژه موفق را با افتخار در کارنامه خود به ثبت رسانیده اند. پس از تکمیل رپورتاژ آگهی شما توسط تیم خبره ما، وبسایت های مناسب توسط ما شناسایی شده و به شما پیشنهاد خواهند شد و پس از تایید شما در وبسایت به نمایش در خواهند آمد. همچنین با توجه به سوابق درخشان سئو آی مداد میتوان اطمینان حاصل کرد که بک لینکی معتبر و با ارزش خواهید داشت.
